后疫情时代全球体育行业发展现状
2020年对于全球体育产业来说是特殊的一年。原本因为东京奥运会和欧洲杯等大型赛事被定义为“体育大年”，突如其来的新冠疫情却让全球体育陷入至暗时刻，体育行业也不断探索新的机会。未来三年诸多重大国际赛事如冬奥会、亚运会、亚洲杯等都将来中国举办，预计全球体育营销资源将有望进一步向中国市场倾斜。
聚焦运动鞋领域，目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。据国际有关统计资料表明，进入21世纪后，全球前10类消费大国分别为：中国、美国、印度、日本、巴西、印尼、法国、德国、英国、俄罗斯。在上述国家中，中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的运动鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的运动鞋生产企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，运动鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是运动鞋产品消费最具潜力的市场，也是运动鞋产品出口最具潜力的目标市场。
从品牌的角度来说，在全球范围内排名靠前的依然是Nike、Adidas、安踏等知名运动品牌。
耐克公告显示，公司2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%，第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。值得关注的是，第四财季，耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。耐克全财年营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。
Adidas全年净利润为4.29亿欧元（折合人民币约33.14亿元），较去年19.18亿欧元同比下降77.6%；销售额为198.4亿欧元，较去年的236.4亿欧元下滑16.1%。自2018年以来，阿迪达斯营收增速明显放缓。2015年到2017年，阿迪达斯全年营收涨幅分别是16.31%、14.05%、14.80%，而2018年和2019年增幅下落至3.28%、7.87%，今年更是出现了16.1%的负增长。但是，阿迪达斯的电商业务却表现良好，报告期内销售额猛增53%。
值得关注的是，自今年1月起，阿迪达斯将大中华区从亚太市场中划分出来，进行单独市场管理与运营。不难看出，Adidas准备加大对大中华区的投入，以赢得更多市场份额。
安踏年度利润首次超越阿迪达斯或许是一个值得关注的现象：2020年度，安踏实现净利润51.62亿元人民币，超过了当年度阿迪达斯的利润。从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。2017年以来，安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小，大有赶超之势。
可以预见的是，未来全球几大体育用品龙头品牌在大中华区的竞争将更加剧烈。
在这三大巨头之后，曾经被认为可以对Adidas、Nike构成威胁的Under Armour也不复往昔，反倒是异军突起的大黑马Lululemon让人眼前一亮。
从Lululemon发布的2020年第三季度业绩报告来看，Lululemon销售额同比增长了22%至11亿美元，而去年同期仅为9.161亿美元；净利润同比增长14%，为1.436亿美元。其中，女装业务贡献的销售额依然占大头，该季度销售增长了21.6%，为7.91亿美元，占到总销售额的70.8%。
这些体育用品巨头财报中透露的另一个重要信息是：这些品牌不仅在其本土地区占有巨大的市场份额，同时在中国、巴西等高利润率市场大幅扩张。
未来发展趋势分析
（一）晋江体育用品发展机遇与挑战
1.冰雪体育用品业发展强劲
2022年冬季奥运会申办成功，将使我国冰雪运动的场馆设施更加完善，参与冰雪运动的人将进一步增加，冰雪运动的发展也会加速。因此，冰雪运动的发展最直接受益的就是冰雪体育用品制造业，这将为我国体育用品业的发展带来新的机遇。
根据2021年2月10日由文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》。为助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，将打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，而这也会明显扩大冰雪体育用品的需求。不过，晋江冰雪产品的基础相对薄弱，如何抓住这波行情将考验企业的研发与生产能力。
2.电子竞技成为体育品牌新战场
近些年电竞产业潜力的释放，令电竞赛事成为赞助商眼中的“香饽饽”。根据“电竞商业Meta”统计的数据，LPL S10全球总决赛共吸引到Bose、Cisco、梅赛德斯-奔驰、Spotify等12家全球合作伙伴，以及莫斯利安、娃哈哈、苏宁易购、浦发银行信用卡等10家中国地区合作伙伴。
可以肯定的是，以LPL、KPL为代表的电竞赛事，正在成为体育品牌在英超、CBA等体育赛事外的又一个新战场。未来还会不断有主流品牌杀入这个领域，抢夺3亿年轻人的市场。
3.IP助企业扩大影响力
随着IP高流量的属性愈发明显，其从最初的知识产权到现在被赋予了新的意义。由Interest（流量）+Purchase（流水）组成的新IP，自带强大的粉丝基础，能快速引发化学作用，帮助品牌在短时间内衍生出巨大的购买力，这无疑会成为内容营销的宠儿。
最难得的是，今年以来，国产运动鞋更多地将注意力放在了创造属于自己的球鞋文化当中，各种重磅跨界合作让人看到了国产运动鞋崛起的趋势。
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