本报记者_施珊妹 文图

23日，LILANZ利郎联合代言人韩寒、中国文化内容领域媒体新世相，共同推出纪录片《这里会长出一朵花》——献给每个逆势生长的职场人，在全网引起热议。

纪录片邀请了5位不同行业的新商务人士，记录下他们“遇见晴天，便借春光；遇见乌云，便借雨露”般向阳而生的姿态。与此同时，利郎还邀请了中国内地摇滚乐队“旅行团乐队”为纪录片量身打造纪录片同名主题曲《这里会长出一朵花》，引起网友共鸣。

另类表达 传递向上力量

纪录片选择在疫情后的第一个春天上线，是极具巧思的。纪录片的主题取自韩寒2014年在《ONE》上发布的一篇文章，他说“万物有生命，花开不折。这种蓬勃的生命力，在这个春天，也盛开在每个人身上。”

柔软又有力量的纪录片与主题曲运用了同频的表达。主题曲一开始的低沉，隐喻的是浪潮下手足无措的纪录片主人公们。而当轻柔的曲风渐强，转为坚定有力的旋律；当治愈的歌词，转为向上的生命主题，所有困苦都在暖色中走进春日的花期，影视寒冬下热闹开机的导演韩寒、因为失败而被喜爱的打工人丁辉、从小喜欢动物的铁岭男孩高晓旭、最难毕业季的应届生李志鑫、襄阳首个建立口罩生产线的纺织厂厂长叶林也在各自所愿意为之坚守的领地迎来阳光。

利郎通过这样的手法，与受众进行了长达13分钟的软性沟通，传达向阳而生的精神。

面对“当代职场人如何逆势生长”这个问题时，利郎和韩寒及纪录片的主人公们，以亲身经历给出的言外之意答案是：遇见晴天，便借春光；遇见乌云，便借雨露；如果你的花还没有开，可能是还没有到季节。

随着项目的深入，LILANZ利郎还将本次的纪录片主题进行延展，融入产品设计中，推出了LILANZ 2021春夏系列服装。该系列使用绿色、黄色等大胆明亮的色系，并将插画融入视觉设计中，与收放自如的颜色应用，共同冶炼出富有态度的视觉表现，展现了新商务时代语境下，有别于刻板、绝对严肃的商务男士风格，蓬勃的生命力呼之欲出，开拓了男士时尚的全新视野。

层层递进 引发群众共鸣

事实上，这是继《向上的力量》《向上的我们》之后，利郎和韩寒又一次尝试新的创作。先由新世相发起话题讨论，再由韩寒以快问快答的方式，做了一份职场生活问卷，达成一次预热，层层递进、环环相扣，从而正式推出纪录片。

与很多品牌相比，利郎此番营销更显“走心”。与此同时，与以往的利郎相比，此番创作的形式、表达的方式或有不同，但究其内核，利郎始终想传递的是其品牌的文化。

自去年利郎与中国日报携手推出高阶联名系列，提出“向上的力量”这个新商务价值主张时，利郎在品牌层面的传播精神内核，都在强调一个关键词——向上。

利郎不仅是“商务男装”的开创者，也是“商务男装”的思考者。去年，利郎正式提出“新商务男装”的全新概念，并以一支《新商务时代的惑与思》品牌TVC，在品牌生涯的第34年开启了新商务时代。2021年，这个越来越潮的品牌由内而外地“走心”，深入关注当代新商务人士，提炼出中国当代职场人“追求不屈服的人生，绽放生命的力量和可能性”的精神态度，成功引发了众多新商务人群的共鸣。