本报记者 王云霏 张晋福
近日，福建省工信厅正式印发《福建省“十五五”绿色建材与智能家居产业集群高质量发展行动方案》（以下简称“方案”），为建筑陶瓷产业明确未来五年转型发展路径。
该方案明确构建以泉州为核心区，福州、漳州为协同区的产业布局，着力提升“磁灶陶瓷”地理标志和“时尚福砖”区域品牌影响力。这标志着泉州肩负产业创新、品牌升级引领使命，而晋江正是全国建陶产业的核心产区。
依托政策赋能与自身扎实的产业根基，今年以来，晋江建陶企业立足技术创新、品质深耕与模式革新，持续开拓海外市场、抢占行业标准话语权、创新品牌IP发展模式，全方位推动传统建陶产业破局升级，焕发全新发展活力。
晋品出海再提速
近日，宏华集团海外市场拓展再获新突破，成功对接泰国当地最大建材经销商。首次合作，该经销商下单总量达60万平方米，订单产品以常规水泥灰色仿古砖为主，涵盖600mm×600mm、600mm×1200mm两大主流规格。
新客户、新订单的落地，正是宏华集团深耕海外市场、出口业务稳健发展的生动缩影。凭借吸水率低、硬度高、耐磨性佳、品类丰富等核心优势，宏华集团陶瓷产品长期畅销海内外，远销欧洲、北美、东南亚、非洲等多个地区，出口量稳居行业前列。目前，企业出口额占销售总额的80%，客户结构成熟稳固。
作为宏华集团的核心主力产品，仿古砖可承载更多先进工艺技术，装饰性能突出，能够有效提升产品附加值，更贴合海外多元化的装修与工程需求。目前，在国内出口澳大利亚、韩国的双零吸水率仿古砖品类中，宏华集团旗下的乾顺品牌占据较高市场份额。
除了坚守品质底线，宏华集团坚持因地制宜、按需定制，精准匹配不同国家的市场规则、审美偏好与工程需求，针对性研发不同规格、配色及工艺的产品，凭借精细化服务深耕海外高端工程市场。澳大利亚悉尼机场厦门航空候机厅，便选用了宏华集团的仿古砖系列产品。
无独有偶。名奇陶瓷也是近年来海外市场收获颇丰的企业之一。
在名奇陶瓷的企业展厅，有一面特别而醒目的世界地图。多年来，每当公司成功开拓一个全新的海外市场、拿下当地订单，该公司总经理吴培君便会在对应国家的版图上贴上一面鲜艳的小红旗。如今，一面面小小的红旗，错落点缀在全球版图上，每一面都代表着一次市场突破、一份海外认可。今年以来，这张地图再度添新彩，英国、澳大利亚、新西兰、南非、坦桑尼亚等多个国家的位置相继插上崭新的红旗。
依托扎实的产品研发实力与灵活的市场布局策略，近年来，名奇陶瓷海外市场拓展步伐持续加快，新增多个海外合作国家，斩获稳定跨境订单。目前，出口业务在名奇陶瓷占比已突破30%。吴培君介绍，目前，名奇陶瓷的产品远销全球20多个国家和地区，企业正在布局美国、非洲等市场。
2025年7月，名奇陶瓷聚焦国内线上市场，自主研发法式古堡砖系列产品。“古堡砖需要四个不同规格混装，每条生产线只能生产单个规格，因此，需要分四次生产。同时，为保证拼缝效果，单规格单边需要缩小1.5mm。”吴培君介绍，为了突破生产技术难关，企业从意大利、法国购买天然石材，运往广东进行高清扫描、开发花色，首次开发投入了五六十万元的“学费”。而令他惊喜的是，该系列产品在技术成熟后，接连拿下了英国、澳大利亚、新西兰等国家的订单，目前已实现稳定出货。其中，英国客户采购需求强烈，首批即定制6个颜色、共3个货柜的产品。
名奇陶瓷自2009年起布局4S店专用瓷砖，是福建产区最早入局该品类的企业之一，其产品不仅覆盖国内主流汽车品牌，更成功出海，供应韩国起亚、现代，泰国宝马等海外车企。名奇陶瓷的商超防滑工程砖同样实现全球化布局，服务海外海底捞、7-Eleven等知名连锁品牌。值得一提的是，名奇陶瓷专为韩国新能源市场定制的防静电4S店瓷砖，精准匹配当地充电桩安全标准，已配套起亚、现代新能源汽车充电桩项目，以定制化、功能性产品打造企业出海核心竞争力，持续拓宽海外高端细分市场。
打造行业话语权
今年6月，由中国建筑标准设计研究院等权威机构主编的新版国家建筑标准图集25J505-1《外装修（一）》正式启用，替代旧版06J505-1，统一外墙设计、施工、验收规范。福建七彩陶瓷有限公司携旗下高端外墙主力产品七彩外墙砖，以核心参编单位身份载入图集名录，投身外墙陶瓷饰面板块的技术梳理、参数编制工作，为全国建筑外装修行业输出专业、规范的瓷砖饰面标准化技术支撑。
作为全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会委员单位，福建华泰集团是晋江建陶产业标准建设的标杆企业。多年来，企业坚持研发先行，把科研成果源源不断转化为行业通用规则，累计主导、参与编制国家标准、行业标准多达30项。由华泰集团牵头起草的GB/T 27972《干挂空心陶瓷板》，是国内陶板行业唯一国家级标准，奠定了国内干挂陶瓷幕墙产品的技术基准，深刻影响着全国陶板行业的产品研发与工程应用。
不只深耕国内标准，华泰集团积极对标全球市场，主动参与国际标准化组织工作。2025年，国际标准化组织发布ISO 10545-23:2025《陶瓷砖 第23部分：陶瓷砖、基体和釉层弹性模量的测定》国际标准。这是由我国主导制定的首个陶瓷砖领域国际标准，华泰集团参与了该标准的制定，提高了我国在陶瓷砖领域的技术标准话语权和国际影响力，同时填补了国内在该领域的国际标准空白，为全球陶瓷产业的质量控制、技术研发和产品认证提供了权威依据。华泰集团委派专家陈岚波参与标准制定工作。他对标准条款、各项指标设定、测试验证方法，以及建筑陶瓷行业的最新发展趋势、绿色低碳高质量发展提出了科学性、适用性、创新性的意见建议，为标准的成功发布作出重要贡献。
在绿色低碳转型赛道，豪山建材走在行业前列，主动参与《绿色产品评价 陶瓷砖（板）》等国家标准起草工作，把自身节能技改、清洁生产、碳足迹核算的实践经验提炼成通用规范。借助标准编制过程中的技术交流，企业同步优化窑炉节能减排工艺，完善全流程碳排放管控体系，实现标准研发与绿色生产双向赋能。
当前，不少晋江建陶企业把对标准化的投入视作长期研发投资，主动抽调技术骨干加入标准起草工作组，积极对接全国标委会、咸阳陶瓷研究设计院等权威机构，抢抓标准立项窗口期，抢占细分赛道规则先机。
依托标准话语权，晋江建陶企业从单纯的产品生产者，转变为行业规则的制定者。这些本土企业投身国家标准、行业标准、团体标准等编制工作，把产区技术优势转化为制度优势，为建陶产业高端化、绿色化转型夯实根基。
探索IP新模式
2026福建建博会期间，伊小白福建运营中心启幕。这个由福建三协投资管理有限公司与喜花十二月瓷砖联手的建陶美学网红IP，成为晋江建陶品牌化、时尚化、流量化转型的代表。此次跨界实现双向赋能：福建三协整合15家合作工厂，以完善供应链与双重质检筑牢品质根基；喜花十二月凭借成熟研发与流量优势，为伊小白打造顶尖网红运营能力，精准把握“Z世代”审美与社交逻辑，构建“品质+研发+网红运营”的完整流量生态。
伊小白将闽南古建文化与“Z世代”潮玩设计相融，致力于打造网红新锐品牌。其核心产品线为文化特色艺术花砖，适配家装、商业、文旅等多元场景，既保留手工质感，又契合年轻群体个性化需求与高端群体艺术追求；同步运营的福建运营中心，以网红选品、直播带货、内容种草一体化阵地，推动福砖跻身高端市场，强化品牌网红属性。
伊小白的探索并非个例。不久前，在晋江天工陶瓷厂启幕的顺昌优品集合馆晋江体验馆项目，整合了广东、山东、福建等三大建陶产区的优质产品，同时创新落地“瓷与咖”新业态、AI智能设计赋能、一站式服务模式，实现了建陶终端从单一品牌专卖向生态化集合体验转型。
“当下，市场环境复杂多变，消费需求持续升级，在行业深度调整的关键时期，转型升级刻不容缓。”该项目负责人王金生表示，该体验馆将通过四大路径实现转型升级：分销网络优化、零售家装整合、设计师渠道拓展、共享集合馆模式推广。
这并非单一企业的尝试，而是当下建陶行业深度调整期的一个缩影。近两年，在消费升级、产能饱和、渠道迭代的多重驱动下，瓷砖工作室、美学买手店、多品类集合馆等新型店态遍地开花。越来越多的建陶企业打破传统终端的经营边界，探索IP新模式，重构产品、场景、服务与用户的连接方式，成为建陶行业破局内卷的路径之一。