开栏语：提案是人民政协履行职能的重要方式，也是政协委员履职尽责的重要载体。晋江市政协十四届一次会议以来，广大政协委员和政协各参加单位积极运用提案为晋江高质量发展献计出力，各承办单位高度重视办理工作，推动建议落地见效，共同书写了新时代提案工作高质量发展的晋江答卷。

每一份提案，都传递着民情民愿的直接呼声；每一次办理，都回应着党委政府对群众关切的务实行动。提案与时代发展“合拍”、与党政工作“同频”、与人民需求“共振”——提办双方同心同向，共同诠释着提案工作的初心与使命。

今日起，本报推出第三季“政协提案故事”专栏，继续走近政协委员，挖掘提案背后的履职故事，生动展现提办双方为追求实效而不懈努力的足迹。以故事为引，深化对提案工作规律的把握，切实把政协制度优势转化为治理效能，汇聚起服务晋江高质量发展的磅礴合力。

本报记者 沈茜

一场全国“村BA”总冠军的狂欢，让晋江的体育流量攀上高峰，也把一个问题摆到了台前：赛事热度如何才能真正转化为城市消费的增量？作为晋江市政协体育界别委员、常年深耕职业体育赛事运营一线的伍伯兰，带着这个问题，历时数月调研，在晋江市政协十四届五次会议上提交了《关于鼓励时尚运动品牌与本土赛事共创打造城市消费新极点的建议》提案。

从发现问题到推动落实，这份提案串联起的不仅是“体育流量”与“消费增量”之间的通路，更是一名政协委员以专业履职赋能城市发展的履职故事。

切入 一场“村BA”

引爆的“流量之问”

2025年10月，晋江代表队斩获全国和美乡村篮球大赛（村BA）总冠军，决赛现场座无虚席，线上短视频刷屏全网，冠军牛更是成为现象级话题，晋江的体育流量一时无两。然而，热闹之余，一个细节触动了伍伯兰的思考：赛事的巨大热度更多停留在观赛和线上热议层面，对周边商圈客流和本土运动品牌门店的消费拉动仍有不小提升空间。

在她看来，这并非孤例。无论是已举办多届、口碑稳定的晋江马拉松，还是常态化开展的CBA联赛、“企BA”、乡镇篮球联赛，晋江各类本土赛事向来人气旺盛。与此同时，晋江坐拥全国顶尖的运动品牌产业集群，城区商圈、品牌工厂店布局完善，体育产业家底雄厚。但在实际运行中，两大优势尚未完全形成合力——多数运动品牌对赛事的参与仍以冠名、挂牌等品牌曝光合作为主，较少深度介入赛事内容共创；赛事运营也多聚焦于竞技本身，在体育故事挖掘和专属IP打造方面仍有探索空间。体育热与消费冷、产业强与联动弱之间的落差若能弥合，城市消费将获得可观的增长空间。

破局 走进品牌与商圈摸清落差“症结”

找准切口后，伍伯兰摒弃纸上谈兵，立足行业专长开展全方位实地调研。

一个多月里，她走访了多家本土运动品牌，了解到品牌方对借力赛事实现年轻化破圈的迫切需求，以及缺少深度合作渠道的现实困惑；她走遍全市主要赛事场馆、阳光时代广场、五店市国潮街区等核心商圈，实地观测赛事前后客流变化；她还随机访谈市民及商圈商户，收集大众对体育消费场景、赛事周边业态的真实反馈。

通过一轮轮梳理，问题根源逐渐清晰：品牌与赛事合作模式有待深化、本土赛事IP运营相对薄弱、体商旅联动机制尚不健全。

落地 三组关键词打通“流量”变“增量”的堵点

结合晋江体育之城建设整体规划，伍伯兰反复打磨文稿、优化建议，最终在晋江市政协十四届五次会议上，正式提交了相关提案。

提案从升级合作模式、塑造赛事IP、打通消费场景三个维度，提出了从浅层赞助转向全域共创、塑造本土体育明星、联动赛场商圈打造沉浸式消费场景等务实可行的对策，力求让体育流量真正服务城市发展。

提案立案交办后，伍伯兰并未一交了之，而是持续跟进督办，立足体育行业专业视角，针对方案落地难点建言献策，协助晋江文旅、工信、商务等部门推动提案建议从纸面走向实操。在多方共同推动下，2026年4月，晋江市政府常务会议专题研究审议了《推动晋江产业品牌与体育赛事双向赋能三年行动方案》。方案明确提出，要创新赛事模式、培育本土自有赛事IP，引导运动企业从资金赞助逐步转向全流程战略深度参与，推动赛事活动与核心商圈、特色街区、旅游景区、品牌工厂店等深度联动，全面升级体育体验与城市消费场景。

回响 体产融合的良性生态正在成型

如今，晋江本土运动品牌开始深度参与赛事内容策划，推出赛事专属联名装备，赛场主题快闪店落地各大赛事现场，观赛客流有序引流至周边商圈。越来越多的本土体育新星被大众熟知，逐渐改变了此前“牛比人红”的局面，赛事流量稳步转化为实实在在的消费增量，体产融合、体商联动的良性生态正在成型。

一份提案，一次扎根一线的履职，见证着体育资源与城市产业的双向奔赴。伍伯兰深有感触：“当运动员的故事被记住，当品牌的温度被感知，当消费的链条被打通，体育就能真正成为拉动城市经济、赋能民生发展的重要引擎。”这，就是一位体育界别政协委员最朴素的履职心愿。