近日，中国人民银行等八部门联合出手，正式发布《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起全面实施。对常年刷朋友圈、短视频，常接触线上理财、贷款、保险的晋江市民来说，这无疑是一份及时又给力的“钱袋子守护令”。

误导宣传全面叫停

新规对金融网络营销内容设置严格合规门槛，坚决杜绝夸大、虚假、诱导性表述，从源头遏制信息不对称带来的投资风险。

金融产品宣传必须坚守真实准确原则，严禁使用虚假或引人误解的内容，不得引用未经核实、失真失准的数据资料。针对市民日常接触较多的理财、基金、投资顾问等产品与服务，新规明确禁止明示或暗示保本保收益、限定损失金额与比例，不得以短期业绩、过往表现简单排序、预测未来收益，更不能用模拟业绩、个别客户成功案例误导投资者。

保险产品宣传同样收紧尺度，不得夸大保险责任与收益，严禁将保险收益与银行存款、理财产品简单类比，避免市民因认知偏差，误将保险产品当作存款或理财购买。针对分期付款类金融服务，禁止片面宣传首期费用优惠诱导超前消费，防止年轻群体、普通市民陷入不必要的债务压力，契合晋江市民理性消费的传统理念。

直播营销持证上岗

如今，公众号、直播、短视频已成为金融营销的主阵地，不少晋江市民通过这些渠道了解理财、贷款、保险等产品。此次新规对营销渠道与人员资质作出刚性约束，彻底整治“无资质带货”“野路子荐股”等违规行为，让线上金融营销更规范、更可靠。

新规明确要求，通过新媒体平台开展金融产品营销，必须在金融机构自营平台或其在第三方平台合法开设的官方账号进行，营销人员须为金融机构正式从业人员，具备相应业务资格并获得机构正式授权。

金融机构若借助学术机构、行业协会、专业人士及演艺明星等公众人物代言推荐金融产品，须严格遵守广告代言相关规定，履行资质审核、风险提示、信息披露等义务，杜绝“名人背书”掩盖产品风险、误导消费者的情况。

理财消费更透明更安心

对晋江市民而言，新规的出台与实施，将直接改善日常线上金融消费与投资理财环境，让贷款、理财、保险等服务更加规范、透明，切实提升市民的消费与投资安全感。

以往朋友圈、短视频里“保本高收益”“低门槛秒批”“零成本贷款”等夸张宣传将大幅减少，金融产品的信息披露会更全面、风险提示会更清晰，市民无须再被模糊表述误导，能够更清晰地了解产品风险与收益，做出符合自身需求的选择。分期付款、消费信贷等产品的宣传将回归理性，片面优惠诱导减少，有助于晋江市民树立理性消费观念，避免过度负债。同时，算法推荐、短信电话营销等行为也同步规范，不得设置诱导过度消费的算法模型，营销信息须提供退订渠道，拒收后不得重复骚扰，切实保护市民的个人信息。

在此提醒广大晋江市民，选择线上金融产品与服务时，务必认准持牌金融机构官方渠道，警惕无资质账号、个人发布的营销信息，不轻信“保本高收益”等违规承诺。若遇到非法金融营销行为，可及时向监管部门举报，共同维护安全、规范、清朗的线上金融生态，守护自身财产安全。