本报记者 施珊妹 柯国笠 吴晓艳 蔡明宣 董严军

每当长兴路人潮涌动时，年味便近了。

刚刚结束的周末，利郎福利会现场热闹非凡。为了给现场消费者良好的购物体验，利郎甚至还阶段性限流，控制进场人数。紧挨着利郎，九牧王也租下场地，办起特卖会。而在利郎对面，特步、富贵鸟、与狼共舞等品牌扎堆“特卖”。再稍走几步的红绿灯处，柒牌特卖会亦人流如潮。

临近岁末，长兴路上“品牌特卖一条街”的场景，早已成为晋江市民眼里熟悉且热闹的风景线。今年，除了热闹的长兴路，机场附近的“国货潮品·一齐飞”跨年消费季、晋江经济开发区（五里园）的品牌特卖会、罗山街道的食品特卖让遍地开花的特卖会热火朝天。

元旦假期，晋江推出“欢喜跨年 超级晋江”主题促消费活动，统筹发放超5000万元消费福利，围绕国潮、商圈、文旅、餐饮、年货等举办促消费活动超50场，并将持续一个多月。优惠叠加，礼遇丰厚，让“晋江好物”乘势而上。

晋江都有哪些特卖会？它们分布在晋江何处？各自有哪些卖点？为了让您更清晰了解晋江代表性特卖会信息，本报记者兵分多路采访，整理出一份晋江特卖会地图，以馈读者。

品牌汇聚 一站式选购

地点：长兴路“品牌特卖一条街”

亮点：区位优越，品牌荟萃。

位于晋江市中心的长兴路上，特卖会“老大哥”利郎坐镇，产品丰富，风格多样，商务、休闲产品一应俱全。以利郎为依托，周边品牌汇聚。比邻的九牧王，对面的富贵鸟、特步、柒牌、大黄蜂等品牌云集，覆盖运动、商务、休闲、时尚、儿童等品类，能够满足消费者一站式选购的需求。

利郎福利会现场人头攒动、川流不息，场面的火爆让人叹为观止；而购物者的热情也近乎“疯狂”，从特卖会出来的消费者都提着几大袋满意而归。

这场始于2004年的利郎福利会，步入第22个年头依然魅力依旧。

产品是最吸引消费者眼球的基础。2套西装400元，2件短袖衬衫100元，2条休闲裤150元……

“太划算了！买得很过瘾！”危云和丈夫从南平闻讯而来，“我们去年也有来，一口气买了近20件。买一次，管一年。买完再四处逛逛，就当旅游了！”

“每到年底，我们就约着来买衣服。羽绒服、毛衫都很便宜，性价比很高。”林先生告诉记者，自己是第四年来利郎“大采购”了。每年的过年新装也会在此采购。今年他还带了三个朋友一起从龙岩驱车而至，路上有伴，购物时还能互相给个参考。

为了让消费者有更好的购物体验，利郎不断优化福利会现场布局，功能更加齐全，不仅有厕所、免费停车场，还单独开辟了一块区域作为利郎福利会小吃街，汇集了林林总总的南北小吃。除了这些线下的服务，利郎还成立了线上粉丝群、代购群，在线上为粉丝提供资讯分享、路线指引、线上同步买、好货送到家等服务。

此外，利郎还推出粉丝专享服务，消费者完成线上领票登记，提前抢云闪付消费券外，还可以叠加使用银联云闪付线上满减券，以及兴业银行、农业银行等优惠，立享折上折。

位于长兴路的柒牌特惠店，从2017年便常设于此。为了迎接年终特卖会，2025年10月，该店进行了全面升级。

“升级后的门店进行了产品分区，让消费者能够进门一目了然地根据需求完成采购。”柒牌长兴路特卖店负责人吴钦林告诉记者，店面面积不仅扩容数倍，还新增加了7位销售人员。他们对产品熟悉，能够为消费者提供更适合的配装服务。

59元的休闲裤、不到150元的毛衫、200多元的轻薄羽绒服是柒牌今年特卖会的引流产品。这些产品分布在店面一楼，极具吸引力。“我们希望为消费者提供更好的购物体验和更具质价比的产品。” 吴钦林说。

吴钦林透露，今年柒牌在促销策略上还新增了抖音渠道，通过在抖音发放199元、299元、399元等购物券，吸引更多消费者到场选购。

文旅+消费 国货潮品“一齐飞”

地点：泉州晋江国际机场-和平国际广场

亮点：模式创新，通达便捷。

第二届“国货潮品·一齐飞”跨年消费季活动无缝衔接航空客流与城市交通，无论是离泉旅客还是本地市民，均可轻松抵达，尽享购物便利；活动创新采用“空港联动”模式，在候机楼内同步开设品牌快闪店，有效触达出行人群。同时，深度融入泉州文旅推广，将和平国际广场纳入“十城百团万人游泉州”官方路线，实现“文旅引流+商业消费”的有效融合与相互促进。

第二届“国货潮品·一齐飞”跨年消费季活动在泉州晋江国际机场-和平国际广场持续开展。在超7000平方米的沉浸式消费体验空间内，众多市民与游客试穿、选购各类鞋服产品。

“如今国产品牌设计越来越时尚，品质也过硬。我们支持国货，也是文化自信的一种体现。”正带着家人选购新衣的市民陈金明的话，道出了许多消费者的心声。

作为“十城百团万人游泉州”系列活动的旅行团收官站点，泉州晋江国际机场-和平国际广场汇聚了安踏、劲霸、卡尔美、特步、361°等20多家泉州本土代表性品牌，让往来旅客得以一站式购齐“国货潮品”，亲身感受晋江作为“品牌之都”的产业实力。来自山东的游客张明立感慨：“没想到在机场附近就能感受到本地品牌的魅力，还能以实惠的价格把国潮好物带回家，这趟旅程更加充实了。”

连续两届参与“国货潮品·一齐飞”消费季的劲霸男装，此次携新商务、休闲、时尚等全系列产品亮相，满足消费者多元场景着装需求，并推出“买满1件3.5折、2件3折、3件2.5折”的年度优惠，让利消费者。

劲霸男装运营经理许惠清表示，品牌看中的正是这一平台强大的客流汇聚与消费带动能力。“去年，我们见证了消费季对消费拉动的积极效应。今年，我们采取‘空港联动’模式，不仅在和平国际广场开设超500平方米门店，还在机场航站楼内设置便捷卖场。”许惠清说，这一布局既方便了本地市民与往来旅客的无缝购物，也将品牌形象深度嵌入城市窗口，是国货品牌主动创新消费场景、融入现代流通体系的生动实践。

这场集展销、体验、文旅于一体的消费盛宴，自首届举办以来便展现出强劲的年末消费带动作用。数据显示，首届消费季为期42天，共吸引进店客流超2.3万人次，实现营业额近650万元，取得了经济效益与社会效益的双赢。

“第二届消费季于去年12月1日启动，已创下连续周销售额破百万元的成绩，且不到40天营业额已近700万元。”据泉州晋江国际机场开发公司党支部书记骆青燕介绍，本届活动全面升级，不仅特卖周期延长至70天，定位也从短期特卖转向“特卖招商+常态化奥莱”的新运营模式。该活动上线两周即登上抖音吃喝玩乐榜晋江市热度榜第1名，“消费者用关注度和购买力，为国货投下了信任票。”

当前，和平国际广场已正式纳入泉州空港版图，以晋江机场空港三产板块一员的全新角色，融入空港黄金商务区。以此消费季为契机，一个常态化的“航空+奥莱”商圈蓝图正在铺开。骆青燕向记者透露：“我们将依托机场区位优势，把和平国际广场打造成本地国潮奥莱一站式购买地、外来旅游团的首选购物点。第一期规划近2万平方米空间，云集数十家泉州本土品牌，打造沉浸式‘嗨购’体验空间。”目前，劲霸、卡尔美、361°等头部品牌已明确签约，将在本次特卖季后正式长期入驻，预计首批常驻品牌将超过10家。

“同时，我们正大力推进与全国旅行社的合作，全面整合旅游购物资源与航空服务资源，着力打造一个既承载海丝文化底蕴，又彰显现代空港活力的特色商圈。”骆青燕介绍，此次活动在候机楼内同步开设品牌快闪店，其“航空+奥莱”模式已吸引三明机场、无锡机场、北京大兴机场等单位前来考察并达成合作意向，未来有望将“泉州版”奥莱快闪模式推广至更多城市机场，让泉州国货潮品走向更广阔的市场。

根据规划，未来，和平国际广场将携手地方政府与众多本地品牌，共同推进业态升级，并规划建设从广场奥特莱斯直达机场候机楼的快捷通道，实现“购物值机无缝衔接”的创新服务模式，让游客享受便捷购物体验，进一步提升区域服务品质与吸引力。“我们希望通过不断创新服务模式，进一步提升区域消费品质，让更多人感受到‘国货潮品’的魅力与泉州城市的活力。”骆青燕说。

年味必备 伴手礼“盲选”

地点：福建省晋江市罗山社店工业区雅客总部

亮点：源头直供，超级好价。

作为首批入选“超级晋江”乐购品牌体系的食品企业，雅客特卖会积极响应“超级晋江”乐购IP激发消费活力的号召，核心是强调“工厂价”“源头直供”，通过去除中间环节实现真实让利，以实惠价格和可靠品质回馈老顾客、吸引新客户，同时也为晋江打造闽南地区消费中心城市贡献品牌力量。

晋江市罗山社店雅客食品公司总部特卖会现场，喜庆的红色装饰烘托出浓浓的年味，货架上糖果、果冻、烘焙点心等各类零食整齐码放，琳琅满目。

礼盒专区前，不少市民驻足咨询、挑选，来自厦门的游客李女士手里拎着两盒鸿运全城礼盒，笑着说道：“早就听说雅客的工厂特卖性价比高，这次刚好赶上‘超级晋江’乐购活动，专门开车过来选春节伴手礼，价格比超市便宜不少，还能直接从源头买，品质也放心。”本地市民张阿姨则在烘焙区仔细挑选，她表示，年底家里需要备点零食招待客人。雅客是老品牌了，这次特卖会3~5折的优惠很实在，过来逛逛还能顺便感受年味，一站式买全特别方便。

工作人员穿梭其间耐心讲解优惠政策，收银台处也排起了有序的队伍，拎着鼓鼓囊囊购物袋的消费者络绎不绝，一派人气爆棚的采购景象。

雅客食品营销总监汪松节表示，在品类覆盖上，特卖会涵盖雅客全品类产品，包括糖果、果冻、烘焙品、咸味产品、肉卤和海生类产品及冻品，还特别设定礼盒套餐，方便消费者选购。在优惠力度方面，现场产品基本为市场价的3~5折，更有福利单品推出买一送一活动，与“超级晋江”政企联动让利的理念深度契合。针对年底消费需求，品牌专门组合了鸿运礼盒，套餐价格从59~99元不等，也可根据需求定制其他价位礼盒，精准匹配春节返乡探亲、企事业单位团购、员工福利等不同层次的消费需求。

在渠道布局上，除了总部主会场外，从月底开始将在晋江SM广场设立分会场，而SM广场也是“超级晋江”乐购活动中重点打造的商圈消费场景之一；现阶段主要聚焦大泉州线下消费群体，线上则以推广告知为主，通过本地达人探厂、朋友圈分发、分众覆盖、公交车体广告等多种方式扩大宣传。

值得一提的是，品牌线上布局已逐步推进，从年货节开始已启动抖快自播间，集中上线礼盒、年货大包装等产品；1月起，还陆续联合头部和腰部网红主播，通过专场或混场多链接形式直播售卖年货产品。

对于“超级晋江”乐购IP倡导的“衣食住行”跨业态联动，汪松节也表示正在积极接触相关机会，若有合适契机乐意尝试，与晋江其他行业品牌携手打造多元化消费组合福利，为消费者提供更省心的消费体验，共同营造全城乐购、全域欢庆的节日消费氛围。

龙头引领 集群效应

地点：欣鑫路“品牌特卖一条街”

亮点：跨越年龄，一家购齐。

晋江五里开发区欣鑫路上，依托五里工业区多品牌制造工厂集聚的优势，品牌特卖一条街逐步形成。这条街中，不仅有安踏、361°、特步、鸿星尔克、李宁、中乔等运动品牌工厂店，还吸引了七匹狼、巴拉巴拉等休闲品牌特惠店。

在五里工业区欣鑫路，安踏特卖会以其强大的品牌号召力，吸引了大量追求高性价比运动装备的消费者。

作为本土最具影响力的运动品牌之一，安踏品牌依托其工厂的位置优势和制造便利条件，在此设立大型特卖会场，产品品类覆盖跑步、训练、篮球、生活休闲等全系列，满足不同年龄层和不同场景的运动穿搭需求。去年，该工厂店铺重装升级后，整体购物环境和空间得到极大的提升。

“这次给一家人都买了，买了7件，打了3.9折，非常划算！”从福州驱车下来的黄女士告诉记者，乘着年前一家人自驾到这里，一站式购齐，“基本上每年都会来，每次都有收获。”

记者在安踏工厂店收银处看到，临近下午5点，买单的人还排了四排，最长的一排从收银台前一直排到了展架区域。现场的工作人员不断地整理上架最新到货的产品。在门店外，购买完的消费者提着大包小包来来往往。

依托工厂店的大流量入口，安踏现场的工作人员还引导外地游客注册会员、领取折扣券和优惠券。“这些折扣券和优惠券都可以当场使用，这样可以折上折。”门店实习店员小李告诉记者，仅当天，他就引导注册了上百人。

热卖的产品主要有哪些呢？小李告诉记者，目前，补货最多的还是冬季羽绒产品，另外冲锋衣、儿童系列产品热卖，跑步鞋、篮球鞋也卖得不错。

记者看到，该门店的多数产品折扣在“4件1.9折~3.9折”之间，部分当季新品在5折~7折之间。一件普通款羽绒服价格在300元左右。冲锋衣价格在200元出头，内搭长袖、卫衣价格在100元左右。

不只是在欣鑫路，安踏位于池店总部对面的安踏园区工厂店在去年下半年装修开放后，提供了丰富的购物选择。相比五里工厂店铺，在折扣范围一致的情况下，该门店在儿童服装和女性运动服装上面的品类选择更加丰富，同时，门店以运动类别分区域设置产品陈列，方便消费者购买。

经典款运动鞋、功能型外套、时尚卫衣等产品分区明确，折扣力度空前，“2件折上折”“清仓单品限时秒杀”等促销活动引得消费者频频驻足……以安踏为核心，欣鑫路周边迅速形成了品牌集聚效应，361°、特步、李宁、鸿星尔克、乔丹等运动品牌也纷纷在邻近区域开设特卖专场，共同构筑了一条充满活力的运动品牌消费街区，这个特卖街区长达1公里有余。

不仅如此，各大运动品牌儿童系列子品牌也在其中，成为众多消费者购买的“重点对象”。还有柒牌、七匹狼等休闲品牌也分布在品牌特卖一条街上。巴拉巴拉等儿童休闲品牌也给远道而来的外

地消费者提供了更丰富的选择。

“安踏主打性价比，巴拉巴拉的款式休闲时尚，一家老小的装备可以在这里一次性搞定，非常方便。”专程从泉州鲤城区驱车而来的王先生表示，他已经是连续三年来此采购年货了。

品牌集群带来的“一站式”购物体验是欣鑫路的最大优势。消费者无需辗转多地，即可在一条街上横向比较多个运动品牌的产品和优惠，大大激发了购买欲望。各品牌也铆足了劲，通过优化场地布置、增加导购人员、推出独家优惠等方式提升服务，与安踏主会场共同炒热了整条街的商业氛围。

许多消费者提着印有不同品牌Logo的购物袋满意而归，成为“超级晋江”乐购活动的生动注脚。