本报记者 柯雅雅

12月8日，特步马拉松冠军军团——何杰、丰配友、董国建、杨绍辉、杨定宏、路颖、黄菲、白丽、徐冰洁，回到特步大本营。他们多年来在各大马拉松赛场上战绩斐然，是跑者们心中的传奇。

在当今竞争白热化的运动品牌赛道中，众多品牌都试图在这片广阔的市场中占据更多份额。深耕跑步领域的特步，凭借独树一帜的“跑步金字塔”体系脱颖而出，构筑起从顶尖竞技到全民热爱的完整生态，成为中国跑步领域的一面旗帜。

这一以塔尖（专业层）为引领、塔身（精英层）为支撑、塔基（大众层）为沃土的“跑步金字塔”体系，不仅仅是一个简单的商业策略或品牌架构，它更是推动品牌自身实现飞跃式发展的强大引擎。通过这一体系，特步成功地将专业竞技与大众参与紧密结合，实现了品牌价值的最大化，也对中国马拉松运动乃至整个跑步行业都产生了深远且积极的影响，推动着中国跑步事业不断向前发展。

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这两个月，中国的马拉松赛事呈现出前所未有的密集与热烈景象。据中国田径协会官方发布，仅在11月和12月，全国就将举办多达116场马拉松赛事。这股奔跑的热潮席卷了北京、上海、广东、福建、浙江等18个省区市。何杰、丰配友、董国建、杨绍辉等人的名字也在这些赛事中一次次被跑者看到。

11月15日，当何杰冲过第十五届全运会马拉松终点线，为宁夏赢得38年来首块全运会夏季项目金牌时，他的那句“谁说宁夏长不出玫瑰，我就是！”让人印象深刻。凭借亚运会首金、全国纪录突破与全运会登顶的成就，何杰已圆满实现中国马拉松生涯“大满贯”。2023年无锡马拉松，何杰以2小时07分30秒打破了尘封15年的全国纪录；2024年再跑无锡，又把成绩提到2小时06分57秒，中国马拉松就此迈入“206时代”。

来自贵州遵义的“00后”小将丰配友，用短短7天时间完成“一周双冠”的壮举，在12月7日的宁德马拉松中，他以2小时10分的成绩获得冠军。一周前，他刚刚在上马以2小时08分的成绩获得国内选手冠军，同时刷新上马国内赛道纪录。

12月7日，世界田联标牌赛事——2025特步泉州晋江马拉松赛鸣枪开跑。这场赛事上女子全程项目——路颖以绝对优势率先冲线，不仅以2小时34分27秒的枪声成绩强势摘得冠军，领先第二名近9分钟，更一举打破晋马女子全程2小时36分55秒的赛会纪录，用实力书写新的赛事里程碑。在上个月举行的第十五届全运会马拉松项目中，她凭借稳定发挥斩获季军。此次晋马，是她全运会后的首秀。

何杰的突破、丰配友的锐气、董国建的坚守、杨绍辉的精准、杨定宏的传承、路颖的智慧、黄菲的坚韧、白丽的蜕变、徐冰洁的朝气……共同织就特步军团的璀璨星图，构建了特步“跑步金字塔”的塔尖，不仅是特步品牌的“金字招牌”，更是中国马拉松运动发展的“助推器”。

在运动品牌竞争中，“专业度”是抢占用户心智的核心壁垒。特步通过“专业垂直化”建立差异化壁垒。中国马拉松正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键期，需要头部品牌与顶尖选手共同推动行业水平突破。特步构建塔尖，本质是以“冠军军团”为引擎，拉动中国马拉松整体竞争力的提升。“以顶尖带动整体”的模式，让特步成为推动中国马拉松发展的“关键参与者”。

塔基稳固 大众市场铸就品牌统治力

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特步的“跑步金字塔”以塔尖为起点，向下辐射塔身、塔基，形成“专业反哺大众、大众支撑专业”的生态闭环。

特步完成了金字塔尖的构建，那么在体量更大的塔基部位，也能通过数据见识到特步在大众层面的统治力。

根据悦跑圈的数据，今年的北京马拉松赛场上，特步以高达32.8%的占比继续稳坐北马全局穿着率的榜首位置，数据超过了第2、3名的总和。这也是特步自2023年首度登顶北马全局榜单之后，连续第3年摘下桂冠。值得注意的是，特步的全局数据在这3年中依然是稳中有升的，这也说明品牌在跑者心中的认可度还在持续巩固提升。

如果将数据进一步细化，在不同分时段的穿着率中，特步依然是最受青睐的品牌。尤其在完赛时间分别为3~4小时、4~5小时、5~6小时三个分段区间中，特步更是一枝独秀，与身后的其他品牌拉开了差距。这三个完赛时段的跑者人数占比超过八成，能力水平也更加贴近普通大众跑者的真实水平。他们对于跑鞋品牌的选择，往往也更具备普遍代表性。

特步在今年11月30日的上马中，全局占有率蝉联了榜首位置，占比来到了21.5%，并且与第二名拉开了身位差距。要知道，在3年前，特步的上马全局穿着率才不过8.1%，根本无法与巨头品牌同日而语。

如果再具体到2025年上马不同分时段的穿着率数据，特步更是实现了全面领先。无论是把范围扩展到“破4跑者”群体，还是细分到跑者完赛时间分别为“3~4小时”“4~5小时”“5~6小时”，特步竞速跑鞋的穿着率都是第一。

不只北马、上马，回顾今年迄今为止的大型赛事，不难发现特步的强势表现已属常态。在悦跑数据研究院分析过的2025年赛事中，就有厦门马拉松、无锡马拉松、兰州马拉松、哈尔滨马拉松、成都马拉松以及北京马拉松等6场大型赛事，其全局占有率第一的位置都被特步所包揽，且占比至少都超过了三成。

18年的专注深耕，特步用实力改写了赛道穿着格局与市场格局。全局穿着率、分时段穿着率这些数据稳居第一的背后，是特步坚持脚踏实地地强化与跑者之间的联系，在大众群体中不断积累品牌的口碑。

创新驱动 科技与产品矩阵 夯实金字塔根基

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特步深谙，在全球竞速跑鞋的激烈竞争中，唯有持续创新方能立于不败之地。

今年8月15日，特步正式揭晓了其160X系列第七代竞速跑鞋。这款被誉为“中国跑者旗舰机”的新品，凭借“轻量革命”“碳板迭代”“全场景适配”三大升级亮点，备受行业关注。

作为特步160X系列的第七代产品，距离2019年第一代问世仅过去六年时间。160X 7代的发布是技术迭代持续性的最佳体现——特步累计投入超过20亿元用于研发与创新，构建起坚实的技术壁垒。高强度投入不仅驱动了160X系列的持续进化，更为品牌在全球竞速跑鞋市场赢得了重要话语权。

160X 7代的发布也让更多跑者了解到了X-LAB运动科学实验室的四大核心科技——聚焦于中底核心的XTEP ACE科技，探索如何带来更出色的缓震回弹；XTEP POWER科技将轻量、推进、耐久三效合一，为跑者提供疾速推进的动力；XTEP FIT科技专为国人打造的适足设计，千人千足也能舒适稳定；XTEP DURA科技耐磨止滑，助力跑者跑更久、更稳定。

160X系列的进化已为中国跑鞋产业提供了一个“高端化突围”的样本。在特步提出“世界跑鞋 中国特步”品牌战略定位的第三年，其“冠军版跑鞋家族”已结出丰硕成果。但是，特步对跑步领域的雄心，远不止于一双“冠军鞋”。当大多数国产运动品牌还在为“爆款营销”而焦虑时，特步推出了“金字塔形产品矩阵”：顶端为160X系列（竞速旗舰），中间层是260系列（训练主力），基底则是360系列（日常慢跑）。

更值得关注的是，特步跑鞋已成功覆盖多个耐力赛事，从竞走的抓地稳定到马拉松的持久支撑与缓震，不同专项运动员的共同选择，既体现了特步跑鞋矩阵的专业广度，也彰显了特步跑鞋在不同赛道场景下的卓越适配性。