本报讯 （记者 柯国笠） 近日，安踏与国际顶级设计师的联名系列在法国巴黎首发，并与欧洲领先零售商合作举办品牌活动。据悉，安踏正通过一系列聚焦高端时尚与潮流文化的动作，试水欧洲市场。

此次，安踏与国际时装设计师Kris Van Assche的共创系列“ANTAZERO X KRIS VAN ASSCHE”在位于巴黎玛黑区的全球顶尖先锋买手店Dover Street Market（DSM）旗舰店率先发售。该联名系列以可持续创新材料为特色，旨在融合高级时装美学与运动基因。

值得一提的是，DSM由传奇设计师川久保玲打造，被普遍视为品牌进入国际时尚核心巴黎的“必经之路”。

几乎同一时期，安踏在巴黎通过欧洲知名体育零售商JD Sports旗下的潮流集合店Footpatrol，举办以安踏全球创意官、NBA球星欧文为主打的“HéLà风格空间”主题展演活动。这是安踏在欧洲市场采取与关键渠道伙伴合作的策略，以便触达本土潮流消费者。据悉，安踏计划在欧洲通过与JD Sports合作，利用其Footpatrol和Size`等高端渠道网络进行线下销售。

安踏此次在欧洲市场的举动，遵循其“全球化”战略的安排。尽管安踏通过收购亚玛芬体育（拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌）已具备全球多品牌运营能力，但要实现“世界安踏”的目标，必须推动主品牌安踏走向海外。

除了主品牌的直接进入，安踏集团也在通过收购整合加速欧洲布局。今年4月，安踏宣布以2.9亿美元收购德国第一户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）。狼爪在欧洲拥有广泛的分销网络和较高的市场认知度。此次收购被认为能为安踏提供一个开发欧洲市场的“战略跳板”和“桥头堡”。

安踏主品牌的海外拓展与集团的多品牌收购，构成了安踏全球化的双重路径。根据最新财报，目前，安踏海外业务已取得初步增长。2025年上半年，安踏品牌海外流水同比增长超过150%，其中东南亚市场增长显著，新开拓的美国及中东业务也开始贡献收入。安踏主品牌已在美国比弗利山庄开设首个品牌店铺，并且在波士顿等地区举办安踏品牌路跑和产品体验活动。

欧洲市场作为成熟且竞争激烈的区域，是安踏全球化进程中关键且更具挑战性的一步。试水欧洲市场，安踏已经踏出第一步。