本报记者 王云霏 张晋福

观海记、花间记、彩糖记……系列名称富有文艺气息，产品风格强调颜色冲击、规格搭配和视觉创新……来自于谋远企业“闽陶创艺”旗下的土豆瓷砖极具原创性和情绪价值，丰富多彩的产品令人耳目一新。自今年4月问世以来，土豆瓷砖已经推出了六百款创意瓷砖产品，并通过自媒体推广不断“吸粉”。

“在当前的市场环境下，陶瓷企业要充分发挥福建产区在产品创新和柔性生产方面的优势，坚定地走差异化路线，实现产区内企业的百花齐放和差异化竞争。”谋远企业主理人吴德恭在陶瓷行业深耕多年，正是基于这样的想法，他将土豆瓷砖的客户群体精准定位为注重个性化的年轻人，注重产品的原创性和情绪价值。比如，“观海记”系列产品的设计灵感就来源于他在旅行时看到的碧海蓝天、白浪如雪，产品在工艺上叠加了胶水干粒和彩色干粒，更加立体灵动。这组多色系的系列创意产品融合了自然之美和情感共鸣，令年轻消费群体在社交平台上表示“狠狠爱了”。

土豆瓷砖不久前还推出了一款福建产区首创的“法式拼古堡砖”，该系列产品采用四种不同规格的小砖进行拼接，其技术难点在于保证精准拼接、颜色和亮度的统一性。法式拼古堡砖可用于铺设地面，具有较强的艺术性和装饰效果，尤其是在西南地区等市场反馈良好。

值得一提的是，谋远企业自媒体运营团队有近10名专职员工，这在晋江建陶企业中尚属罕见，也充分体现了其深耕自媒体赛道的决心。在团队的运营下，一系列融入福建文化元素和现代设计理念的产品，通过视频号、抖音、小红书等自媒体平台推广，通过精美图片和产品故事来，吸引客户和设计师，实现引流和成交。同时，谋远企业也为经销商提供自媒体赋能，包括制作文案，协助进行市场推广等。

“我们会通过对于产品质感和审美的研究，通过特殊专业的拍摄手法，将瓷砖的表面特点和落地效果进行精美的呈现，不仅能够帮助经销商客户实现好的宣传效果，还能通过官方账号收获不少终端客户的咨询。”谋远企业自媒体主理人苏易恒介绍。

在吴德恭看来，在当下的建陶市场环境中，企业必须改变过去“只专注做好产品”的平面打法，土豆瓷砖正是从平面转向立体，结合福建产区特点，以沉淀客户和粉丝为基础，致力于做好产品开发、自媒体和市场运营等三方面系统建设。

未来，吴德恭计划持续打造更多具有原创基因的品牌，推出更多个性化产品，利用福建产区高效灵活的生产优势，实现产品创新和市场突围。