本报讯 （记者 施珊妹） 日前，九牧王发布2025年半年度报告。数据显示，九牧王上半年营业收入为14.97亿元，同比下降5.02%；归母净利润为1.74亿元，同比增长248.54%。基本每股收益0.3元。

净利润增加，主要源于期内受二级市场波动影响，九牧王持有金融资产的公允价值变动收益较上年同期增加1.35亿元。

从收入结构看，男裤作为九牧王核心产品，实现收入7.67亿元，占主营业务收入比重达51.92%。此外，夹克、T恤、衬衫等产品分别实现收入2.81亿元、2.29亿元、1.30亿元。而品牌方面，九牧王主品牌营收达13.80亿元，FUN及ZIOZIA分别实现营收4532.26万元和5278.16万元。

一组数据值得关注。今年上半年，九牧王直营店营业收入8.77亿元，较上年同期增加15.71%；加盟店营业收入4.18亿元，较上年同期减少28.87%。九牧王方面表示，公司正积极推进渠道结构的优化升级和直面消费者的DTC业务。期内，共有28家加盟门店变更为直营门店，直营门店占比提升5.1%。

与此同时，九牧王品牌聚焦用户，持续深化“男裤专家”战略。

在商品研发方面，九牧王加强与国际优秀设计工作室合作，吸收融合国际先进的设计理念和时尚元素，推动品牌在设计、面料、工艺等方面持续创新，研发出更具市场竞争力的产品；同时，根据消费者需求，结合“四区五裤”场景化陈列的特点，进行商品搭配组合开发。此外，九牧王积极拓展年轻客群和头部产品矩阵，继明星产品“小黑裤”后，借鉴赛车服降温技术，推出科技凉感“空调裤”。该产品自4月份上市以来，已销售超9万条。

在渠道方面，九牧王品牌持续进行渠道结构的调整优化，推动“四区五裤”在门店落地，通过分场景化陈列，提升顾客在门店的购物体验感，有效吸引年轻消费客群。

截至今年6月30日，九牧王线下销售终端数量为2339家，其中直营终端916家，加盟终端1423家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。线上方面，九牧王已全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，构建起线上线下互通的销售网络，以全域触及前端顾客。

在品牌方面，九牧王品牌聚焦年轻化转型与场景化产品推广，持续传播“男裤专家”形象。3月份，邀请品牌代言人张云龙出席“九牧王2025春夏新品品鉴会”，通过“云境漫游”主题演绎休闲时尚，推广全新轻松裤系列。4月份，启动第25届男裤节，以“共赴品质新旅”为主题，主推“五裤”矩阵。5月份，代言人张云龙现身九牧王凉感科技发布会，以从容之姿诠释“空调裤”科技美学；代言人李昀锐空降九牧王汉街旗舰店开幕仪式，演绎空调裤清凉穿搭，引领夏日科技凉感新风尚。

此外，九牧王结合线下新品发布活动，通过小红书、抖音等进行联动话题营销及矩阵式传播，以年轻化表达触动主流年轻消费者，推动品牌势能提升。