本报记者 施珊妹
近日，“囍欢你 SO SMART”话题登上微博热搜。作为话题的发起者，利郎与全国33座城市共同分享了一系列浪漫“囍事”。
这是利郎主题婚礼季活动。活动前夕，利郎携手14对新人在各自的家乡城市，共同绘制浪漫“囍事”地图。从泉州红砖古厝，到银川贺兰山脚下，再到遵义山水之间……多城“囍事”齐发生。活动中，利郎SMART精英西服化身“红娘”，让每一对新人都在家乡的见证下，定格属于他们的人生“囍照”。
城市，是融合社会文化和商业消费的载体。伴随品牌与市场的联结加深，在地化营销盛行，城市之于品牌而言已不单单是商业行为的发生地，更是与本土消费者展开深度对话的场所。此次，利郎以“婚礼季”活动为载体，与年轻人一道探索城市的人文风土，强势破圈，塑造起了独特的品牌文化资产。而借助城市印象构建与新一代更为密切的关系，也让利郎进一步抢占年轻用户心智。
借势文旅 走进33座城碰撞灵感
“想让泉世界州知道，我最喜欢你。”“对你的喜欢，既可意会，也可银川。”“怎能错过一场，郑州其事的双向奔赴？”“有你有我，怎么不算好运城双？”“知足长沙乐。”“遇见你才知道，什么是六安花明。”“身在福州特知福。”……利郎联动泉州、银川、郑州、运城、长沙、六安、福州等在内的33座城市，以辨识度极高的城市特色为创意源泉，推出了33组家乡版结婚照，在展现城市内在文化底蕴的同时，玩出了一场惊艳绝伦的跨界大碰撞。
新奇有趣的“谐音梗”不断破圈，不仅重新定义品牌与消费者之间的互动方式，还吸引各地官方文旅公众号、微博号的积极回应。@西安文旅发博提问“用结婚照打开家乡文旅是种什么体验”，并附上美照；@宁夏文旅呼吁大家到宁夏拍出人生照片；@郑州广电表示，“用结婚照打开家乡文旅的含金量还在上升”……
随着我国144小时过境免签政策的进一步放宽，越来越多外国友人热衷于特种兵式的“China Travel”，并在外网分享他们的所见所闻。这不仅大大提升了中国城市的国际吸引力，也为旅游业和相关服务业带来了新的增长点。利郎通过谐音梗的创意营销，将品牌与城市文化紧密结合，为游客提供了一种全新的城市探索方式。这既响应了政策导向，也满足了消费者对新鲜体验的需求。
此外，利郎还结合不同城市地名设计了专属“囍”字，帮助网友用家乡名字向心爱的人表白。这一设计更在朋友圈引发了广泛传播和热议，不少网友直呼：利郎太懂浪漫！仪式感、氛围感爆棚。
在信息爆炸的时代，品牌传播的创新已成为企业在激烈的市场竞争中突围的关键。利郎此次通过谐音梗联动各大城市打造创意营销，不仅展现了品牌对环境的敏锐洞察力，也体现了对地域文化的深度挖掘和创意融合能力。这种将品牌与城市文化紧密结合的营销方式，不仅为利郎品牌自身带来新的生机，更激发了消费者的参与热情，实现了品牌传播效果的最大化。从社交媒体上的互动数据来看，利郎的品牌可见度和影响力正在不断提升。
情感共鸣 圈粉年轻人
利郎的触角总是敏锐而精准。近两年来，城市文旅的快速发展使得品牌与文旅的联动成为商业领域的新亮点。当品牌的独特魅力与文旅资源的丰富底蕴相融合时，便开启了一场别具一格的跨界之旅。
从“天水麻辣烫”到“进淄赶烤”，从“开封王婆说媒”到“泉州簪花引爆全网”……不仅越来越多城市特色IP火爆出圈，走进人们视野，也有更多的年轻人开始以更加理智的态度看待消费与文化。据《2023结婚消费趋势报告》显示，68%的“Z世代”新人拒绝模式化的旅拍，转而追求有故事感的场景和情感记忆的锚点。这一趋势的背后，是“Z世代”文化自信的崛起，以及年轻人对家乡认同感转化为情感表达需求的体现。
为此，利郎“囍欢你 SO SMART”主题婚礼季活动与家乡文化深度联结，以家乡版结婚照掀起“囍事”新范式。从千年历史名城到百年老街，从红砖古厝到多彩世界，从高原河谷到城市街头，利郎以城市为画布，用文化作底色，让婚礼成为一场关于文化与情感的双重盛宴，激发新一代年轻人的家乡归属感。同时，这一活动不仅掀起了一场传统婚礼仪式感的变革，更映射出当代青年从“向往他乡”到“深耕本土”的价值转向。
品牌进阶 文化“在地化”表达
品牌与城市联动营销早已屡见不鲜，然而，许多品牌在实施这一策略时，往往过于注重形式，而忽视了品牌内涵与文旅宣传之间的深度融合，从而陷入流量陷阱，难以产生长尾效应。
此次活动，利郎通过挖掘城市文化元素，以内容为核心，成功链接起品牌、消费者与城市之间的情感纽带。结合城市特色，利郎创造了极富地域特色的营销内容，如将城市名称与品牌产品使用场景或生活场景相结合，形成富有地方特色的创意营销口号，既增加了趣味性，也加深了消费者对品牌的记忆，增强了品牌与消费者的情感连接。
以泉州为例，利郎选择了晋江梧林这一极具特色的拍摄场景，让新娘穿上极富特色的娘惹装，新郎的领带则与新娘装扮相呼应。这种细节上的处理，不仅展现了品牌对地域文化的尊重，也增强了消费者对品牌的认同感。
业内人士表示，通过挖掘每个城市独特的文化元素，利郎引起各地消费者的文化共振，巧妙地将品牌信息与地域文化结合，使每个城市的消费者都能在品牌传播中找到自己文化的影子。这种文化共振正是本土化营销的核心所在，而文化认同则是品牌忠诚度和口碑传播的重要基础。
值得一提的是，利郎在品牌传播过程中，始终保持着对城市文化脉络的敬畏和尊重。从安平桥大秀到婚礼季活动，利郎不断探索商业与城市文化之间的天然连接，以一个城市文化互动者、参与者与传播者的角色，用全新的在地文化表达方式，在急速流变的时代中挖掘并传播城市的文化之根，输出独具一格的品牌力量。这种对文化的深入挖掘和传播，正是利郎以“在地化”探索不断丰富品牌内涵——在商业之外，为品牌增添文化底蕴。