本报记者 柯国笠

近日，FILA中国市场总裁姚伟雄在接受媒体采访时，分享了对当前运动时尚市场的看法，以及斐乐品牌的发展策略。

姚伟雄指出，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始热爱运动，网球、高尔夫球、滑雪等高端精英运动的普及度和参与度也在不断提高。这为运动场上、场下穿搭装束的专业、时尚市场提供了更大的机遇。

“尽管运动时尚市场仍在增长，但增速也受到一定影响。在此背景下，斐乐凭借多维度的品牌矩阵，推动自身继续保持在行业头部，优先于同体量的友商。”姚伟雄表示。

今年上半年，安踏集团业绩超出市场预期，实现收入337亿元，同比增长13.8%；股东应占溢利（包括分占合营公司损益影响）同比增长62.6%至77.21亿元。其中，斐乐品牌营收创新高，达130.56亿元，同比增长6.8%。斐乐上半年整体实现了高单位数增长，跑赢了整个行业和其他同等规模的国际品牌，展现了强大的品牌调性。

但第三季度，斐乐营收出现了近三年以来的首次下滑。

姚伟雄认为，随着市场上功能性运动生活产品越来越多，功能性与时尚性兼具的品类更有发展前景，但中高档产品在当前环境下面临着更多挑战。

“面对消费环境的不断变化和消费者日益挑剔的需求，品牌必须确保自身不可或缺的价值。”姚伟雄表示，目前线下业务仍是重心，斐乐正在战略性地扩大门店规模，将其迁移至一线和二线城市的黄金地段，并进一步增强门店的互动性，“未来，斐乐的门店数量不会迅猛增长，而是稳定小幅扩张，更重要的是对现有门店进行优化。”

此外，姚伟雄认为，与同类别的其他品牌相比，斐乐在高端市场的优势尤为明显。“目前，斐乐各品牌保持稳定、有机的增长。虽然受到大环境的影响与原有目标存在一定差距，但我们对FILA整体及FILA FUSION的期望仍是领先于行业。”姚伟雄透露。

近期，斐乐签约流量明星易烊千玺，这一举措被业内人士认为是其拥抱“Z世代”消费者的积极动作，将有利于斐乐进一步开拓消费者市场，提升营收表现。