本报讯 （记者 柯国笠） 日前，安踏集团旗下运动时尚品牌FILA正式宣布，著名组合TFBOYS成员、影视男演员、流行乐歌手、舞者易烊千玺为品牌全球代言人。

作为当下国内新生代中最具商业价值的艺人之一，易烊千玺在Z世代人群中具有极高的人气和号召力，获得诸多品牌的青睐。目前，易烊千玺与Tiffany蒂芙尼、宝格丽、积家、Emporio Armani有过不同程度的合作。

据悉，从年少出道到成长为全能型艺人，易烊千玺代表性影视作品有《少年的你》《送你一朵小红花》《长津湖》《满江红》等。

FILA方面认为，易烊千玺从偶像到实力演员的成长历程，与FILA“经典传承”的品牌精神高度契合。此次合作旨在推动复古运动文化回潮，强化FILA品牌在高端运动时尚领域的地位。在官宣海报中，易烊千玺身着FILA标志性单品“Settanta Jacket”亮相。

目前，易烊千玺在微博上的粉丝数已经超过了9007万，转评赞超过36亿次，其中多为年轻群体。

目前，FILA已签约合作明星包括杨幂、张艺兴、黄景瑜、高圆圆、蔡徐坤、江疏影等，形成了明星代言矩阵。

选择与易烊千玺合作，是FILA向“Z世代”的一次主动靠近，有助于品牌拓展目标人群，拓宽品牌全品类，实现针对不同人群、不同兴趣群体的多方位破圈，推动品牌重塑。

近年来，FILA品牌的顾客当中“千禧一代”的群体正在稳步增长。根据FILA品牌提供的最新数据，2022年至2024年间，FILA客群结构中35岁以下年龄段的注册会员人数占比已经从55.2%上升至59.2%。其中，18至25岁年龄段的注册会员人数占比的涨幅最大，从2022年7.9%上升至2024年的11.4%。2024年，在FILA进行过消费的35岁及以下年龄客群的占比达到了52.4%，而这一数据在2022年为47.8%。

2023年，在安踏集团投资者大会上，FILA宣布了未来三年的增长计划，将以10%至15%的年均复合增长率，实现400亿元至500亿元的销售规模。实现这个目标FILA提出了三个“顶级”的核心策略，即顶级商品、顶级品牌和顶级渠道。

签约具有顶级流量和影响力的易烊千玺，对FILA来说无疑是顶级渠道的重要“流量入口”。