本报讯 （记者 施珊妹 董严军） 近日，2024年上海国际广告奖揭晓。中国男装品牌利郎LESS IS MORE“安平桥大秀”系列品牌活动，凭借其文化推动力和整合营销实力，荣获金、银两项大奖。

2023年10月26日，利郎在安平桥上上演利郎LESS IS MORE青年商务系列年度大秀，以现代美学语言传颂中华历史宝藏。

安平桥始建于公元1138年南宋时期，是中国现存最长的古代跨海梁式石桥，也是中古时代世界最长的跨海梁式石桥，被列入首批中国重点文物保护单位和世界文化遗产名录。利郎一直关注在地文化的守护与传承，当注意到安平桥面临年久失修及社会关注度低等情况后，随即向晋江市文物保护基金捐资200万元人民币，助力古文物保护，以实际行动促进文化遗产保护和当地文脉的存续。

业内人士评价，通过“安平桥大秀”，利郎将文化遗产、晋江的历史宝藏带到聚光灯下，向世界娓娓道来，也让品牌自信与在地的文化自信融为一体。

北京故宫博物院原院长单霁翔表示，“这一系列行动，让文化遗产不仅有灿烂的过去，更有尊严、有自信地走向未来。”

利郎“安平桥大秀”是晋江“世遗+国潮”文化品牌活化利用的生动案例。该活动获评2024年上海国际广告奖金奖和银奖，既得到了国际的认可，也为泉州打造世界遗产保护利用典范城市贡献“晋江智慧”。

利郎“安平桥大秀”入选 “整合营销类年度10大案例”

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本报讯 （记者 施珊妹） 近日，在2024 ADMEN广告人国际大赏中，利郎LESS IS MORE“安平桥大秀”系列品牌活动入选“整合营销类年度10大案例”。

在整个营销中，利郎分几步走，做得恰到好处。首先，捐资助力文物修缮。利郎捐赠200万元人民币，用于保护历史文物，引起社会高度关注。其次，专家现身种草。利郎携手“故宫看门人”单霁翔拍摄公益短片，向全网种草“国保级”古桥安平桥。第三，设计师秀款上新。利郎邀请顶级时装设计师周翔宇，以安平桥为灵感，推出全新限定服饰系列。第四，Rapper领衔大秀。利郎集结7位顶流Rapper同台走秀，吸引815万人在线看秀，引发出圈热议。第五，安平桥分桥互动。利郎携手抖音打造手机里的“安平桥分桥”，邀请全国网友接力，让计划持续发酵。各大媒体自发跟进报道，全网曝光量超12.2亿、总互动量超934万、“安平桥”热搜指数上涨2198589%。