本报讯 （记者 施珊妹） 昨日，九牧王股份有限公司披露2024年半年度报告。数据显示，上半年，九牧王实现营业收入15.76亿元，同比增长12.50%；归母净利润为5001.49万元，同比下降45.88%；扣除非经常性损益后的净利润为1.28亿元，同比下降7.28%。

九牧王上半年营业收入较去年同期增加12.50%，主要源于九牧王持续强化头部产品，推出“五裤”矩阵，优化渠道结构，升级门店形象，加快进驻购物中心、奥莱等主流渠道；重视会员深度运营，持续提升会员服务；加大品牌投放，通过明星代言、国际时装周、奥运赛事等持续提升公司品牌影响力和时尚度，带动销售收入增长。

净利润减少原因则有两方面。其中，服装主业方面，九牧王为加强与主流消费群体沟通，配合“五裤”矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，从而加大品牌推广投放，广告及业务宣传费同比增加4035万元；此外，在投资方面，九牧王将部分股票、基金等证券投资置换为风险更低的存款证、理财产品等。但受市场波动影响，其投资业务导致公允价值变动损失1.11亿元，较去年同期多损失2787万元。其中，阳光保险的公允价值变动损失为1.26亿元，较去年同期多损失7306万元。

在品类上，男裤依然成为九牧王营收贡献的主力。其男裤营收同比增长12.61%，比重达51.3%。

今年，九牧王品牌围绕“男裤专家”的品牌战略，持续提升男裤的优势，并带动上装的销售。九牧王持续完善裤产品矩阵，报告期内推出“五裤系列”产品，聚焦头部商品，覆盖消费者不同生活场景，为消费者提供全场景穿着。

为了进一步推广“五裤”，九牧王携手范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星，深化主流人群对“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的心智认知，推动品牌年轻化、时尚化升级，应对各年龄层、细分场景下消费者多样化穿着需求。

除产品外，九牧王持续推动渠道结构优化，提升直营门店的占比。上半年，九牧王直营店营业收入7.58亿元，较上年同期增加34.66%，通过不断提升品牌及产品势能，促使直营店收入增加。目前，九牧王线下销售终端数量为2351 家，其中直营终端801家，加盟终端1550家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也加速落地。

线上方面，九牧王全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，构建起线上线下互通的销售网络，以全域触及前端顾客。

持续在消费者中建立品类心智、促进渠道更新的同时，全方位提升品牌势能也成为九牧王上半年品牌布局的主要动作。

上半年，九牧王通过“男裤节”、高端会员“品鉴日”等活动，提升精工、优雅的品牌形象；助力体育营销、事件营销、明星代言、明星穿戴等形式，依托微博、微信、抖音等主流社交媒介，全方位推广“男裤专家”新形象，传递品牌年轻化。今年6月，九牧王第四次登陆巴黎时装周，带来以“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作，以鲲鹏、海水江崖纹等东方文化为灵感来源，呈现东方美学。

值得一提的是，作为中国体育代表团的礼服供应商，九牧王今年再为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会“逐梦”礼服，受到广泛关注。