本报记者 柯雅雅

361°，迈入了全面拓展的时代。

在昨日公布的2024年半年报中，361°业绩喜人。今年上半年361°收益为人民币51.41亿元(单位，下同)，同比增长19.2%。其中，儿童业务收益增加24.2%至11.3亿元，电子商务业务收益增加16.1%至12.5亿元。毛利为21.25亿元，同比增长18.3%；权益持有人应占溢利为7.90亿元，同比增长12.2%。

公告中，361°表示，品牌将科技视作驱动企业持续向上的最大动能，明确“科技为本、品牌为先”的发展策略，竭力为消费者提供高价值的大众专业运动商品，提升品牌的专业性和影响力。

回看361°近几年营收情况，2021年营收59.33亿元、2022年营收69.61亿元、2023年营收84.2亿元，按照当前发展强劲势头，今年361°营收或将破百亿。

业绩增速屡创新高

截至昨日收盘，361°每股报收3.47港元，总市值为71.75亿港元。

2020年年末以0.876港元每股收盘的361°，在2021年直接“原地起飞”，股价一年涨了333.33%，2022年短暂回落后，2023年再次上涨。

361°在资本市场的亮眼表现，与持续向好的业绩不无关系。2021年、2022年，361度营收和净利润均实现了两位数增长，营收体量先后逼近60亿元和70亿元大关，分别为59.33亿元和69.61亿元，归母净利润也变成了6.02亿元和7.47亿元。2023年，361度更是交出了一份称得上近10年最好的成绩单，361度营收同比增长21.01%至84.23亿元，归母净利润同比增长28.7%至9.61亿元，双双创下10年来新高。盈利能力方面，其毛利率、净利率分别为41.1%和11.4%，也达到历史较高水平。

在昨天发布的2024年半年报业绩中，实现营收51.41亿元，净利润7.90亿元，这样亮眼的成绩，让361°在国内头部运动品牌行类中备受瞩目。

“公司紧跟消费趋势变化，捕捉到了用户对于专业运动偏好的持续升温，同时也赶上了大型体育赛事恢复带来的红利。”361°此前对外界解释业绩向好的主要原因。

继连续四届赞助亚运会后，今年2月361°成为世界游泳联合会官方体育服饰供应商，以2024年多哈世界泳联世锦赛为起点，开启长期合作，今年4月361°正式成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴。361°进一步深度融合国际体育赛事资源，力求自身品牌在全球市场上的影响力。

除了大型赛事外，专业是361°业绩得以持续增长的关键。从2018年起，361°连续5年科研投入占营收比例处于高位，居行业第一梯队。去年，其研发支出占总收入的3.7%，在国内头部体育品牌中位居前列。高科技带来高品质。技术的提升，既完善产品的布局，也不断强化专业运动心智。

361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示，2024年下半年，国内外各项大型赛事的接连举办将持续助推大众运动热情高涨，有望推升全球消费者对运动装备和相关产品的需求，为体育用品企业搭建起展示产品和技术创新实力的绝佳舞台，“361°将以更加开放和积极的姿态迎接、拥抱这一宝贵机遇，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，在全球市场中取得更加辉煌的成就。”

矩阵式发展模式

361°一如既往地加大在专业运动领域的资源投入，以专业运动为基础，逐步扩容品牌资源矩阵，形成了由大型体育赛事、专业运动队、精英运动员及代言人共同组成的矩阵式发展模式。

跑步、篮球、综训及运动潮流方面的资源矩阵仍是361°打造的重点。

在跑步领域，361°以专业实力支持跑步事业发展，助力跑者冲击专业马拉松赛事。361°鼎力赞助了郑开马拉松、 青岛马拉松及秦皇岛马拉松等跑步赛事，并在国内外各大专业马拉松赛事中充当广大跑者的坚实后盾。代言人李子成、 管油胜及多位361°精英跑者，穿着361°高性能专业马拉松竞速跑鞋，在多项赛事中屡获佳绩、突破自我，充分显示出361°在跑步领域的专业实力。

在篮球领域，361°聚焦代言人资源，深入打造专业品牌形象，加速品牌全球化进程。其中，签约球星肯塔维奥斯·卡德维尔-波普担任361°篮球品类代言人，成为集团所签约的第四位国际球星。

有别于其他运动品牌，361°更加着力打造自主IP活动。今年上半年，361°全力推动“三号赛道”“触地即燃”“女子健身局”“场上说”等IP自有赛事创新，提升品牌专业化水平。如，“三号赛道”进行了赛制升级创新，成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌；“触地即燃”2024赛季，设置了全国赛、海外赛、大区赛、区域赛等四大系列赛，得以向更广泛的运动群体传达品牌的专业化价值和理念，并与其建立情感共鸣。

通过对行业发展新趋势的洞察，361°不断发掘潜在的增长点，以此来保持品牌的活力和前瞻性。通过全新推出轻户外产品“轻野系列”，推出专题态度视频《大世界轻野行》，迎合消费者健康轻量化生活趋势；积极开拓专业运动细分品类，推出瑜伽裤、比赛套装及防晒衣等品类；推出的“板上见”滑板活动，以板会友，加强了与年轻消费群体文化圈层的共鸣， 持续强化品牌的年轻化定位。

儿童电商带动作用大

目前，儿童业务已成为361°稳健的增长动力之一。

361°入局童装比较早，2010年就成立了独立的业务板块。之后乘“二孩红利”“体教融合”的东风而上，逐渐发展成“第二增长曲线”。2023年，儿童业务为361°贡献了19.58亿元的营收，较上年同期增加5.15亿元，占总营收的比例达到23.25%。

361°儿童敏锐捕捉运动童装市场上升机遇，凭借在该领域的深厚资源和布局优势，在运动童装领域保持高速增长。361°儿童业务的产品专注于跑步、跳绳、篮球及足球等专业品类，为各年龄段儿童及青少年提供兼具专业功能性、健康科技性及童趣时尚性的运动产品。

电商则是361°的另一个营收关键词。361°电商业务的贡献比去年同期增长16.1%至12.53亿元并占总收益约24.4%。361°利用热门电商活动，推广重点产品，提升品牌知名度。值得注意的是，“6·18”大促期间，361°电商平台总销售额同比增长94%，位列国内品牌第三位，重点产品销售量突破24万件，同比增长167%。361°坚信，鉴于消费者从传统线下购物转向线上购物的趋势不断加强，电商业务将继续对集团的收益作出重大贡献。

在巩固国内市场的同时，361°加快了海外销售渠道的建设步伐，借势国际知名体育赛事赞助活动助力品牌渗透，加速开拓国际市场。目前，361°于海外(中国内地以外)拥有1297个线下销售网点，覆盖美洲、欧洲及共建“一带一路”国家。

值得一提的是，361°将电商平台的运营优势复制至跨境电商渠道，打开了全球市场销售通路，让更多消费者能够享受到集团的专业运动产品。今年4月，361°的海外电商独立网站正式上线运营，成为全球消费者了解361°产品的全新窗口。长期来看，电商平台仍是推动361°业绩向上扩容的核心动力之一。