本报记者 柯雅雅 董严军

潮涌晋江，奋进正当时。

原本只是西班牙卡尔美品牌的代工厂，在争取到卡尔美品牌在中国的特许经营权后，短短四年的时间里，卡尔美（中国）推动卡尔美品牌在中国市场的销售额翻了四番，随后反向收购卡尔美品牌，并更名为卡尔美体育用品有限公司，开始了新一轮征途。

扎根于晋江，发展于晋江，卡尔美体育实现了从代工厂到品牌运营之路的转变，用实际行动践行高质量发展。

中国的卡尔美

2021年8月，卡尔美和亚足联(AFC)达成战略合作伙伴关系，成为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，权益周期涵盖2021至2024年。卡尔美助力包括世界杯亚洲区预选赛、2022女足亚洲杯、U23亚洲杯及2023年亚足联卡塔尔亚洲杯等系列赛事的举办。

2023年11月，卡尔美体育再次牵手大体联，成为晋江2023年国际大体联足球世界杯的官方合作伙伴。同月，卡尔美体育与广州足球俱乐部正式达成战略合作，卡尔美体育成为广州队2024赛季运动装备赞助商。

在足球领域，通过赞助合作，卡尔美迅速构建了一张庞大的网络，在职业足球领域赞助范围涵盖国内中甲、中乙、女超职业联赛球队。截至目前，卡尔美与中国职业足球俱乐部的合作占比高达71%。英国、西班牙、埃及、泰国、韩国、澳大利亚、乌拉圭等海外国家的足球职业联赛都有卡尔美的身影。卡尔美还覆盖青少年足球、校园足球等多个领域，完成了从校园足球到业余比赛、职业联赛的全满贯赞助。

如果不是2014年收购卡尔美，卡尔美这个近60年历史沉淀的品牌在中国市场的知名度、占有率并不会有今天的成绩。在卡尔美体育董事长柯永祥的操盘下，卡尔美在中国市场的独特性和快速扩张，让广大的球迷记住了这个品牌。

“未来，我们希望卡尔美在专业足球领域做到世界前列。”柯永祥透露，希望争取更多机会触达欧洲、南美等足球发达市场，同时在欧洲顶级联赛中寻找合适的赞助目标，重塑卡尔美在欧洲顶级联赛的影响力。

但在打造品牌影响力中，柯永祥更希望的是，让球迷感受到属于中国DNA的卡尔美。

为大多数人所知的是，卡尔美是西班牙人队的赞助商，这款球衣，随着西班牙人队的关注度突然飙升，在西班牙国内也激起了更多关注。从品牌名称，到独特的Logo设计，看上去都是一个十足的欧洲品牌，不过，在过去几年全球化大背景下产生的深刻变化，让卡尔美成为源自欧洲、如今为中国制造驱动的国际品牌。卡尔美的全球总部，也由西班牙东南的埃尔切，转移到了中国东南的福建。

2018年在晋江召开的卡尔美全球招商大会上，卡尔美中国正式宣布完成对品牌的全收购，成为卡尔美的最大股东。从所有权角度看，卡尔美已经是一个严格意义上的中国品牌。这一切的转变，只用了仅仅4年时间。

“西班牙浓厚的足球氛围是不可忽视的，如何把产品跟不同文化相结合，塑造出一种积极向上，又能引领体育风尚，以及能够把本土文化赋予产品，成为一个有着中国文化的运动品牌，这需要深思。”柯永祥说。而这也是卡尔美筹划的下一步。

现如今，卡尔美品牌战略布局在广度和深度上不断发力，不断扩张卡尔美的全球影响力。

“从商业角度来说，中国正在经历经济转型升级之路。这其中，越来越多中国企业凭借强大的国内大市场，进一步在国际市场开疆拓土。”柯永祥指出，卡尔美将以中国市场为主导、亚洲市场为核心进行新一轮的国际布局。

再拓新版图

卡尔美的品牌源于足球而不局限于足球。

“专业运动是卡尔美这个品牌的核心和重要基因属性，也是我们新一轮品牌发展的关键。”在柯永祥为卡尔美规划的蓝图中，加深足球领域专业性的同时，卡尔美要更进一步向跑步、篮球、网球、大型综合体育赛事延伸。

2020年也是卡尔美发展的关键一年，卡尔美在已经成熟的专业足球运动领域、综合运动类领域业务基础上，提速发展第三业务板块——个人运动生活板块，和之前两个业务领域形成互补。

“初期我们已经让卡尔美这个品牌在专业领域、综合领域占有一席之地，现在是卡尔美品牌发展的中期阶段，我们想要在专业基础上，扩大它的市场份额，走进大众生活。”柯永祥说。

2020年，卡尔美成立亚太区全球创新研发中心，在韩国、日本成立设计研发中心，丰富和完善产品生产线，实现产品覆盖篮球、跑步、网球、乒羽、综训等专业运动。如今，在篮球上，卡尔美与阿根廷国家男篮、科特迪瓦男篮均建立了良好的合作关系；在排球、手球、轮滑等领域与各个国家运动协会、俱乐部均有所合作。

近年来，卡尔美一直朝着综合性体育品牌前进。在卡尔美看来，当下是一个非常好的机遇期、窗口期，也是直接影响卡尔美后续发展的关键期。

经过这几年的发展，卡尔美整体市场订单实现了超40%的增长，国际市场订单更是实现了翻倍增长。而细分到品类中，其他综合性领域品类业务已经占据卡尔美全部业务40%~50%的份额，“我们对未来的国际市场有很大信心。”

卡尔美的信心还来自于企业科技研发创新能力的不断提升。

2023年亚足联卡塔尔亚洲杯专属“风火轮足球”给球迷留下了深刻的印象。作为国际足联认证的正式比赛用球，卡尔美“VORTEXAC23”全新升级ULTRA SEAM热粘合拼接技术，使足球接近完美球体，符合皮球飞行空气动力学，并利用脂肪弹性体软层发泡技术，提升弹性增强触感。这些都助力球员场上更好地发挥。

对于卡尔美而言，不论是一个球，还是一件衣服、一双鞋，都希望给予运动员及消费者更好的体验。

碰撞数字化 打造一体化产业园

随着业绩的不断增长，运动产品的升级迭代和产量的大幅提升，卡尔美对质与量也提出了更高的要求。柯永祥表示，数字化变革是企业转型和长久发展过程中不可或缺的重要组成部分。

在卡尔美3D试衣间，数字化虚拟设计师可以根据试穿者的身高、身材、肤色等元素进行量身定制。

“以前设计出来的每一个款式都需要多次的打板和制作，改一个地方，就得重新打样一件。现在有了3D虚拟设计软件之后，可以直接在电脑上模拟出不同的身材、肤色、性别、年龄进行调试，只需做一件样衣，就能交付给生产，这样可以减少研发时间和开发成本。”卡尔美打版师主管周军介绍。

3D虚拟设计只是卡尔美数字化的一面。在卡尔美，通过云端大数据、AI、5G技术，一件衣服从设计到制作成衣乃至最后的销售售后都已经实现了流程数字化。

不久前，卡尔美向晋江环思发去感谢信，对环思在卡尔美服装制造数字化管理一期项目中积极建设信息化工作表示感谢。原来，卡尔美“智造供应链一体化”项目是晋江目前在建的10个产业数字化标杆项目之一，其服务商，正是华为晋江中心引入的生态伙伴数字服务商。

从两年前“协同管理靠表格”，自有工厂订单无法全面管控，到如今一条条垂悬的智能悬挂系统全自动高速运转，卡尔美生产环节通过大数据自动衔接。柯永祥坦言，刚开始启动数字化是犹豫且迷茫的，是政府牵线搭桥，对接上靠谱的服务商，卡尔美才有了今天的数字面貌。“目前，我们的信息化一期已经完成，第二期也在紧锣密鼓进行中。”

当前，卡尔美正在打造全新的数字化新零售生态链，以人为中心，逐步从传统零售过渡到全链路数字化新零售，开展全场景、全链路数字化营销，多媒介内容生态构建新的消费场景。同时，卡尔美还依托自动化、智能化设备，在自动化生产基础上，采集生产过程数据，利用云平台、大数据分析技术，进一步搭建、完善服装行业企业级工业互联网平台。

至今，卡尔美已累计投入数亿元进行一体化产业园建设，目前已经形成晋江总部足球产业园、漳州台商区印染智造中心、河南滑县鞋服智造中心三个特色产业园区的布局，建立集研发、设计、生产、销售为一体的强大且完整的供应链体系。

得益于数字化，与其他国内外品牌相比，卡尔美在定制团队产品上优势明显，产品设计更具特色、生产周期更短，并获得赞助俱乐部和相关机构的一致好评。