2023年，晋江聚力发展，迎难而上，“深学争优、敢为争先、实干争效”，在“大拼经济、大抓发展”中跑出高质量发展加速度。
在晋江这片民营经济发展的热土中生长起来的特步，深耕跑步领域多年，不断丰富产品、品牌矩阵，迈出从单品牌向多品牌、由中国市场向国际市场转型的实质性一步。
发展至今，经历了品牌发展期、快速扩张期、调整探索期、战略转型期、多品牌发展期、再次明确品牌战略定位等不同阶段的特步，继续传承弘扬“晋江经验”，为高质量发展不懈努力。
本报记者 柯雅雅
聚焦跑步运动 多品牌战略全方位进阶
2023年12月17日，特步宣布，以6100万美元作价（约合4.34亿人民币）收购索康尼所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。业内指出，这意味着特步将拥有索康尼在中国市场的更大话语权。此次收购索康尼对于特步巩固跑步领域领先地位将是重要的一步。“通过与特步主品牌共享资源，扩展零售网络，预计索康尼将把握专业运动体育用品日益增长的需求。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波说。
有多个调研机构数据显示，中国核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人。丁水波曾表示，跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头，特步不遗余力地强化在中国内地最大的跑步生态圈，以保持在跑步领域的领先地位。2023年9月，特步主品牌发布“世界跑鞋 中国特步”的品牌战略定位，并表示将启动特步跑步生态圈“十百千万亿计划”，牵手几十家超级跑步服务中心、上百位合作伙伴、千位跑步推广达人、万名跑步教练，带动一亿人跑起来。
这一计划透露着特步的信心与野心。这一计划要靠专业辐射大众，不同品类和细分市场的共同发力才能完成。此次收购也被认为是特步加速多品牌战略、拓宽护城河的一次举措。
事实上，早在2019年，特步就从单品牌向多品牌、从本土化向全球化格局转变，寻求新一轮的高质量发展。当年，特步收购了四个新品牌，形成五大产品矩阵：定位大众市场的主品牌特步，以高端专业运动为主的索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell），定位时尚运动的盖世威（K·SWISS）、帕拉丁（Palladium）。
从业绩来看，特步2010—2021年营收由44.57亿元增长至100.13亿元，在2021年首次破百亿；2021年，特步主品牌收入增长强劲，下半年收入增长超过34%，从而推动集团全年营收同比增长22.5%，达100.1亿元。2022年，特步营收破历史高位达人民币129.30亿元，同比增长29.1%，经营利润14.64亿元，同比增长4.9%；2023年上半年，特步主品牌营收同比增长10.9%至54.3亿元，营收贡献占比为83.2%，净利润同比增长12.7%至8.71亿元，其中，专业运动部分的收入同比增长119.9%，首次实现盈利。
目前看来，特步的主动创新转型收到了成效。特步在2023年上半年的年报中指出，特步主品牌及新品牌之间在销售渠道、研发及营销资源方面相互协同。特步将继续专注培育新品牌，使其成为特步的下一条增长曲线。
坚持长期主义 和国人一起向前跑
2023年12月3日，中国马拉松运动员杨绍辉在日本福冈国际马拉松赛事中，以2:07:09夺得亚军，并再度刷新中国马拉松纪录。这是继2023年3月无锡马拉松上何杰、杨绍辉双双打破尘封逾15年的国家纪录后，创造的全新纪录。在这三次的破纪录中，何杰和杨绍辉全程穿的都是特步160X冠军版跑鞋。
2007年起，特步将跑步视为品牌布局专业体育的重要支点。从2007年特步赞助西安城墙马拉松，到2019年推出首款碳板竞速跑鞋160X，再到2023年升级到了160X 5.0 PRO……截至2023年12月22日，特步跑鞋共助力83位中国运动员斩获370个马拉松冠军。
这是靠匠心“磨”出来的系列精品跑鞋，非常考验特步的资金把控能力和研发周期管理能力。
自2015年建设世界级跑步实验室X-Lab以来，特步为产品力的持续跃升，构建了完善的研发流程和迭代体系，并以不断积累的运动科技、材料科技实力，刷新竞速跑鞋参赛纪录。
2023年的“818”发布会，特步推出了160X 5.0系列，做到了“出道即巅峰”，创造了国人跑者最佳成绩，写下中国路跑事业又一个关键里程碑。
160X 5.0 PRO采用了强度更高的T700异构碳板，并增大了前掌接触面积，进一步适配国人宽前掌的脚型。为了适应结构位置，特步让碳板中腰部、前掌分别往上移动2.58mm、前掌最高点往上翘4.52mm。这个细节的抉择提升了碳板18.6%的推进性能。细微改动的背后，是国产顶尖跑者的层层测试，每一款160X冠军版跑鞋上市前都经过运动员长达半年，距离超过5000公里的测试。
从2022年，特步在水立方首次提出“世界跑鞋 中国特步”战略来看，特步无论是对跑鞋的进一步发展，还是对中国路跑事业的持续升级，都还有更多信心。
值得注意的是，从董国建首次柏林破冰之旅跑出2:08:28，再到彭建华1:02:30打破尘封13年的半程马拉松国家纪录，直至2023赛季何杰在杭州夺得亚运会中国男子马拉松项目首枚金牌，杨绍辉2:07:09刷新国家纪录，中国马拉松竞技水平在逐年提升。相较2019年末中国田径协会与特步集团共同发起的“国人竞速”激励计划之初，已经有5人次超越2:08:15的原男子国家纪录，也有多人达标2小时10分标准的“国人竞速突破奖”。目前，“国人竞速”计划也累计发放1000万元奖励。
尘封十余年的数字被一一刷新，特步一路见证着中国马拉松提速，也推动这一项目竞技水平的提升。过往十余年来，特步构筑的跑步生态圈，服务着大众跑步群体，夯实着“塔基”，也推动“塔尖”不断向上。
就在不久前，特步对外表示，将与中国田径协会推动“国人竞速”战略的激励计划升级，拟增设“破亚洲纪录”相关奖项，助力更多运动员突破自我。
特步将持续以助力中国路跑事业为己任，不断提升研发实力，打磨产品性能，依托核心科技不断迭代产品，推动“国人竞速 全民畅跑”，鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平，促进中国马拉松赛事竞赛水平提升，助力中国马拉松健康发展，响应全民健身的国家政策号召，让更多的人跑起来。
在跑步中“减碳”
践行可持续环保生态理念
身穿100%由塑料瓶回收制成的再生化纤环保面料参赛服跑马，是一种什么样的体验？这个答案可以在2024年厦门马拉松中寻找到。
和厦门马拉松已经牵手16年的特步，为2024厦门马拉松定制了更环保、更专业的官方装备参赛服，助力厦门马拉松成为首场将参赛服全部“环保化”的马拉松赛事。
据特步方面介绍，此次的参赛服将在提升吸湿排汗功能的基础上，全部采用100%由塑料瓶回收制成的再生化纤环保面料，相比传统化纤服装，1kg再生化纤大约可减少1.8kg碳排放。由此测算，2024厦马所有参赛服、纪念服、公益跑者、荣耀跑者、绿跑和官方配速员等服装总计将减少碳排放约10吨。
而就在不久前的第六届进博会上，特步携手聚合物全球领先企业科思创发布低碳创新案例——采用低碳保温材料的上海世纪公园特步跑步服务中心开业，成为特步在全国65家跑步俱乐部中首家开启低碳运营的门店。
据悉，改建后的跑步俱乐部可实现材料低碳排、建筑低能耗、内部环境更舒适三重功能，进一步践行特步在运营中的绿色低碳理念，为跑者提供优质服务。
值得一提的是，此次跑步服务中心的低碳化，被视为特步跑步生态圈“十百千万亿”计划中的又一全新尝试。特步在ESG方面打开了新图景。2023年7月，特步刚获MSCI上调ESG评级，由“BB”提升至“BBB”，高于国内体育用品公司平均水平。
早在2019年，特步就率先在ESG领域崭露头角，成立XTEP-ECO环保科技平台，发布了含有可降解材料聚乳酸（PLA）的风衣。聚乳酸材料从玉米、稻草和其他淀粉作物中提取，在特定土埋环境下，一年内可自然降解。此后，特步逐年提升该风衣产品中的聚乳酸比例，由最初的19%，提升至60%、76%，直至100%。
2022年，特步与科思创共同研发，并在第五届进博会上发布了首款低碳环保概念跑鞋360-ECO。360-ECO标志着特步环保产品从服装品类开始跨越至鞋品类，问世至今斩获多个ESG大奖，也成为特步冠军版跑鞋家族首个低碳环保成员。经测算，相比传统石油基聚氨酯原料，单只41码男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。
特步集团主品牌和旗下新品牌这些年通过科技研发和设计，带来了多款环保跑鞋与装备，例如：特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”；迈乐采用100%回收鞋带、织带及透气网衬里的MOAB系列等。特步让低碳环保真正进入消费者的运动生活之中。
与此同时，特步也一直在持续探索供应商与可持续环保之间的关系，力求改善和突破。特步想要打造的不仅仅只是一个完整的供应链体系，而是能够拥有更多科技、环保，以及社会价值的综合性供应链，推动可持续环保理念的贯彻与发展。