冲锋衣重新“火”了，与之一起成为今年电商大促热搜词的还有“户外”。

这一幕似曾相识。早在十几年前，国内曾经刮起一阵户外风，一个又一个户外品牌“乘风而起”，如探路者，以及本土的天伦天、肯牧等。可惜的是，仅四五年光景，这股“风”便逐渐消散了，连同当年叱咤风云的户外品牌也走向没落。

反思当年户外风的骤起骤消，很大原因在于彼时户外市场还不够成熟。

十几年前，作为从国外流行到国内的新风潮，户外这一概念起初吸引了不少投资者的眼球，相关产品因在外观、功能上与当时国内的传统体育鞋服产品存在较大差异，也吸引了一批消费者。但归根到底，这只是消费者因户外产品“另类”而引发的“尝鲜”，真正日常生活场景中，户外鞋服的穿着频率并不高。于是，风潮过后，不少户外品牌风光不再。

与十几年前的市场相比，时下的户外市场成熟度高了不少。如果说十几年前的户外品类尚属于市场教育阶段的话，现在的消费者对于户外的理解程度更深。与此同时，户外活动的外延也在不断扩大，户外产品的穿着场景更多，比如在登山等更加专业的户外运动之外，露营、垂钓等场景都适用于户外产品。另一方面，户外产品也在不断调整自身以配适市场的需求。十几年前，各个品牌无一例外在说自家产品的专业性有多强；如今，除了专业之外，舒适、时尚等词语也成为户外品牌的传播重点。

企业界有一句话：很多生意都可以从头再做一遍。这句话的潜台词是：不能再走之前的老路。对于户外赛道来说，同样如此。重新审视当下户外用品消费者的需求，户外从业者要更大程度迎合市场，按照新型供需关系去做产品。唯有如此，方能在新一轮的竞争中不掉队。

世新