本报讯 （记者 柯国笠） 日前，安踏集团旗下时尚运动品牌FILA宣布签约顶级流量明星杨幂为品牌新代言人。

合作消息发布后，FILA各大社交、电商平台流量增长明显，杨幂明星同款产品也在“双十一”电商大促收尾阶段被迅速带火。

作为国内顶级流量明星，杨幂出名于《神雕侠侣》（06版）“小东邪”郭襄一角，并在2011年出演《宫锁心玉》而爆红，成为国内知名的女明星之一。如今，在各大社交平台、媒体上，杨幂更被冠以街拍女王、时尚女王、穿搭女王等称号，其穿搭经常出圈、爆火，引发新潮流、新时尚。

作为国内时尚运动品类的中高端品牌代表，FILA签约杨幂也被认为是推动“顶级品牌”时尚引领战略的应有之举。公开资料显示，范思哲、雅诗兰黛、罗意威等国际高端品牌纷纷选择与杨幂合作，其商业价值得到一众大牌肯定。

FILA方面也表示，FILA的目标是成为行业内“时尚引领与菁英运动第一”，代言人的签约策略是目标实现的落地。

在签约杨幂的同时，FILA也发布了和英国VA博物馆的联名系列。该系列选取博物馆典藏的传奇设计师威廉·德·摩根艺术作品为元素，从T恤到针织衫，在高级运动时装的基础上将艺术与时尚进行融合。

“女性的独立性、多样化、创造力，是杨幂跟FILA在一起要输出的情绪价值。我们希望能激发更多FILA的核心消费女性人群感受到这种情绪价值。”FILA大中华区市场副总裁施睿表示。

今年，FILA在全球市场加大代言投资，还任命美国人气超模海莉·比伯（超级巨星贾斯汀·比伯妻子）为品牌的全球大使，走出品牌国际化全球布局的关键一步。据FILA品牌方透露，未来海莉也将参与部分产品的设计。

不只是流量明星，在过去几年间，FILA已经组建了超强代言人矩阵，陆续在海内外签下了多位品牌代言人和专业运动员。

根据安踏最新披露的数据，2023年第三季度，FILA的增速已经重回至10%~20%。FILA要在未来3年冲击400亿元至500亿元年营收规模。2022年，FILA营收为215.2亿元。