上周，利郎在安平桥的大秀出圈了。时尚男装与世遗古桥竟能找到契合点，让人直呼“想不到”。这也是近年来国内男装在不断尝试的一个方向：从中国的传统文化中汲取养分，为产品、品牌的升级注入新的内涵。

早年间，这样的场景不可想象。彼时，国内的男装品牌将更大的力气放在国外的几大时装周上。米兰时装周、东京时装周……大家以能够在几大时装周上做个专场Fashion show而自得。

改变，有主观与客观两方面的需求。主观上，品牌需要不断找到新元素，丰富自身产品线，摆脱同质化的困扰，从市场竞争中脱颖而出，让消费者看到；客观上，近年来市场端的风向发生改变，消费者的文化自信更强，对于带有国潮、传统文化等概念的产品有着明显偏好。主观与客观的共同推动，让男装品牌加大了在该领域尝试的力度。比如此前劲霸“茄克·龙的传人”中原大秀，尝试用中国茄克展东方气度；再比如此次的利郎，将成立36年来的首次户外大秀放在安平桥。

事实上，本土不少男装企业很早就有从传统文化中汲取养分的做法。最典型的便是柒牌的中华立领。20年前，柒牌就提出了“中华时尚”概念，将中国传统文化、东方服饰工艺与现代西服创新性结合，创立“中华立领”。此后，柒牌又一直不断强化品牌中“中华时尚”的属性，成功抢占了消费者心智。

当下，从中国的传统文化中汲取养分，需要品牌对传统文化做更深层次的挖掘，找寻内在的契合点。此次利郎之所以能够出圈，正是抓住了这一点：安平桥的建筑简约之美和利郎2002年提出的“简约不简单”品牌理念契合。正因为这种契合，这场大秀才能做到和谐不突兀，自信而精彩。

相信在后面的日子中，我们还将看到不少品牌走上这条路。

世新