国产汽水最近杀疯了：大窑大规模进军餐饮渠道，武汉二厂对外宣布要推出低价汽水，冰峰、北冰洋等在此前也都以各种方式重新回到消费者视线当中。

国产“老汽水”的回归，很大程度上靠的是这几年消费者对于国产品牌的情怀。

曾几何时，这些国产汽水都是在区域当中独霸一方的存在。然而，上世纪九90年代，在可口可乐、百事可乐两大巨头进入中国市场后，迅速在国内掀起收购潮流，武汉二厂、北冰洋、崂山可乐等都未能幸免。收购完之后，两大巨头并未将国产品牌作为发展重点，而是采取“雪藏”策略来阻碍国产汽水的发展势头。近年来，随着“国潮”和怀旧营销的兴起，国产汽水品牌也随之强势回归。

这种现象其他品类身上也发生过。比如蜂花，每次网端有了关于美妆洗护领域或好或坏的热搜，蜂花总会被网友一次又一次“捧”出来。再比如六神，更是在联名圈成为一个独特的存在。

这也从侧面再次印证了，情怀消费对于国货品牌而言，确实是一个可贵的崛起机遇。抓住这个风口，不少老品牌实现了成功复出。国产汽水此次集体杀疯，就是基于这样的逻辑：满足年轻消费人群的情怀需求。

但，要想真正让消费者从为情怀买单，转变成为需要买单，绝不仅仅是那一块老字号招牌，而品牌方面真正要做的是，生产出具有市场核心竞争力的产品。“倚老卖老”并非长久之计，国货品牌要想一直“活下去”且“活得好”，应当将中华美学精神和当代审美追求结合起来。

对了，不知道小时候常常喝到的“活力宝”，啥时候也能趁着这波再火一把。世新