近日，安踏、361度、特步的三季度营运数据陆续出炉。无一例外，三家体育用品企业三季度营收均呈双位数增长态势。李宁虽然尚未公布数据，但此前李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜曾表示，“进入第三季度以来，李宁的业绩表现符合管理层的预期。”

行业走势集体上扬，背后有诸多原因，如在亚运会等赛事带动下，群众参与体育运动的热情进一步被激发；又如通过NBA球星中国行等活动，进一步强化了体育品牌与消费者之间的黏性；再比如持续在产品中加大科技含量，为消费者提供更优质产品，等等。

不过，要说体育用品行业整体已经穿越经济周期，恐怕还为时过早，其中最大的不确定性，或许就是库存压力。特步在公告中就直言，渠道库存周转为四个半月至五个月，尚属较高位置。安踏、361度同样维持在历史最高库存周期水平。为此，今年以来，包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、特步在内的体育用品企业，都加大了工厂店“消化”库存产品的力度，以减少整体经营风险，提高运营健康度。

尽管“包袱”依然比较重，但从长远来看，体育用品这个赛道依然广阔，各大体育用品企业也在不断加码。就在几天前，安踏集团发布了未来三年的发展规划，提出“力争实现2025年中国市场份额第一、2030年全球领先”的战略目标；361度、特步的掌舵人也在接受采访时表达了对体育用品行业的长期信心。

有信心，更要有具体的举措。此次，安踏集团旗下各品牌都对“怎么做”有了详细规划，361度、特步也都有比较明晰的路线图。沿着各自的规划行进，未来五年内，体育用品行业或许会让人看到新的格局。

世新