昨日，体育用品龙头企业安踏又买下一个品牌——专注国内女性运动的Maia Active。

安踏集团在公告中表示，收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化集团的品牌组合。

用“买买买”的方式丰富品类矩阵、拓展消费者人群，是品牌的一贯做法。包括耐克、阿迪达斯、李宁等在内的品牌都曾有收购动作。

但，收购女性运动品牌尚属首次，而且是国产品牌，这在安踏的收购史上也属首次。

安踏看中了什么？一方面，Maia Active确实已经建立起国内女性市场品牌心智，在女性瑜伽品类中霸榜；一方面，国内外女性运动市场成为增量，作为龙头的安踏有所探索，品牌男性化标签顽固，女性产品推广进展缓慢。

对于国产运动品牌来说，女性运动市场运营是个新课题。

打好女性牌需要更精细的运营。无论是Maia Active，或是其先行者lululemon，对女性市场的垂直精细化运营、社群互动，足以打造一条全新赛道。

打好女性牌需要更细分的产品。当消费者运动需求更加成熟时，也对专业化的产品提出更高要求。女性市场更是如此，近年来兴起的腰旗橄榄球、飞盘等，最初都由女性运动爱好者发起，并形成广泛传播，推动户外等运动产品迭代。

无论是精细化运营，或是细分产品，打好女性牌，对大而全的国产体育用品品牌来说，提出了更高的要求。

安踏的“买买买”策略，或许是个有益尝试。

木可