日前，一部自称“以时尚的方式解读传承中国传统文化”的所谓“国潮大片”翻车了：在影像中，女模特们身着颇为夸张的现代服饰，脚踩在本来用于放置供品的八仙桌上，手提传统样式的灯笼，摆出各种姿势。影像流出后，在网上招来一片批判之声。

从传统文化中汲取养分，这是近年来不少品牌的做法。近年来，中国传统文化越来越受重视，“国潮”风兴起，在服饰、家具、文创等各个领域，都开始涌现中国传统元素。有不少团队看到了风口，开始往“国潮”方向创业。

但，要想真正让传统文化与产品形成相融相生，恐怕不是简单地把传统文化中的一些具象元素运用在产品上就能解决。现在不少品牌似乎走入误区，为了借“国潮”这股东风，简单粗暴地把中国传统文化中象征性的符号、图案转移到产品上，就急急忙忙推向市场。更有甚者，只是拿传统文化作为噱头吸引流量，换取利益。事实证明，这种做法并不能让消费者买单。

要做到相融相生，就必须真正理解传统文化。传统文化不单是祥云仙鹤、龙凤麒麟等外在呈现形式，更包括其背后源远流长、一脉相承的思想传承。没有真正读懂这种思想传承，企业或者品牌在从传统文化中汲取养分的时候就容易跑偏，甚至闹出“画虎不成反类犬”的笑话。

品牌要想做到与传统文化的相融相生，还需要有系统思维。产品只是最终的呈现，在产品之前，还有设计、品宣等环节，只有把这些环节融会贯通，品牌方可底气十足地说，自己做的是“国潮”。也只有这样的“国潮”品牌，才能够最终为消费者所认可。

世新