上周，李宁公司披露半年业绩，在大市疲软的背景下，总收入达到创新高的140.19亿元，实属不易。而透过种种数据，我们能够发现，锚定专业运动是李宁公司能够逆势上涨的最大倚仗。用李宁公司的口号来说，那就是“以专业运动为驱动，以运动生活为支持”。

这种说法有数据支撑。上半年，李宁篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类零售流水总占比达到65%。其中，跑步品类流水大幅增长33%，带动占比从20%提升至24%。

事实上，这也是国内几大体育用品企业近年来不断在强化的概念，包括安踏、特步等都不遗余力加码专业运动。比如，安踏品牌提出的“专业为本，品牌向上”策略。

如何锚定专业运动？科技创新。一个不容忽视的事实是，体育用品企业最近几年来都在加大科技创新领域的投入。仍以李宁公司为例，该公司已连续7年加大研发投入。2023年上半年，李宁单品牌研发投入增长21.6%达到2.91亿元。安踏更是对外称到2030年创新研发投入累计将达到200亿元。

当然，对于李宁公司或者其他体育用品企业而言，锚定专业运动并不意味着就要放弃时尚板块，或者说潮流板块。毕竟在过去几年间，国潮复兴让李宁们尝到了实实在在的甜头。尽管风口过后，国潮带来的市场躁动也渐渐冷静，但消费习惯已然养成。如何平衡专业与时尚潮流之间的关系，更加考验几大体育用品企业的操盘者。世新