上周，安踏官宣正式签约NBA超级巨星欧文为首席创意官。

该消息引发两种截然相反的观点：一方认为，签约欧文将极大促进安踏品牌及产品的进一步升级，甚至在品牌全球化方面也多有助益，十分利好；一方则认为，欧文不稳定因素太多，容易引发不可控舆情，造成品牌声誉受损，甚至市场亏损，千万美元签约欧文，无疑是给自己下“猛药”。

两方观点各有道理，当事企业又何尝不知。

但商场如战场，没有绝对的安全，“躺平”才是最大的风险！

事实上，高风险也伴随着高收益。且不说在NBA联盟没有可以签约的顶级球星，欧文这种级别的球星固然有不稳定因素存在，但是作为超级球星的绝对影响力是其他球星给不了的。

安踏作为目前国内品牌绝对的龙头，过往也并非没有过此类“危险”动作。从20多年前签约孔令辉，到收购濒死的FILA，到此前联手资本以作价百亿收购亚玛芬，安踏就是在不断地挑战自己中实现了破圈，成就了超越耐克中国的骄人成绩。

绝不躺平。这背后不仅有晋江人骨子里挑战自我、爱拼敢赢的精神特质，也有安踏对更优秀的自己、迈向全球化的绝对渴望。

木可