福建“村BA”火了。在赛事引发极高关注度的同时，也给晋江这座以体育用品产业闻名海内外的城市带来极大流量。

不只是福建的“村BA”，事实上，从贵州的乡村篮球赛、“村超”赛事，到端午期间遍布全国的端午龙舟竞渡，各项接地气的体育赛事火爆出圈，从另一个侧面佐证了体育产业的潜力。

近日，随着国家体育总局携手多部门发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，正式提出实施“美丽乡村”品牌体育赛事活动等五大行动计划，体育赛事产业链也进一步延伸。按照规划，“十四五”期间我国体育产业总规模将达到5万亿元。而在其中，体育赛事的占比不容小觑。

以看上去似乎比较小众的网球为例。尼尔森体育数据显示，2021-2022年，澳网赛事创造的直接经济效益超4亿美元。随着赛事的带动，近十年，澳网共为澳大利亚维多利亚州创造高达27.1亿美元的经济收入。更不要说群众基础更为雄厚的篮球、足球等大众运动。

这也是未来赛事主办方或者说东道主必须考虑的问题。作为全球性产业，体育赛事充满着巨大商业价值。特别是随着市场专业化与成熟度越来越高，体育赛事的目的已经不再局限于完成比赛，而是要满足赛事举办方、从业运动员、专业商业团体、观众等不同利益体的要求。只有在满足了各方要求的前提下，体育赛事才有可能实现从赛事到产业的进化。

世新