本报讯 （记者 施珊妹） 近日，由天猫服饰主办的2023年度男装策略发布会在杭州召开。本次策略发布会意在赋能天猫男装商家实现品类的转型升级，分享增长策略，满足快速迭代及多元化的消费需求，助力服装行业转型并实现品类击穿。

九牧王集团顾客经营中心总监朱德敏及天猫九牧王官方旗舰店负责人黄超受邀出席了此次发布会。在本次天猫重点商家沟通环节，朱德敏向天猫服饰男装总经理河伯介绍了公司在战略、商品、营销推广方面的关键举措，河伯对本品牌在今年将采取的策略和发力点表示深度认同。双方一致认为平台与商家应该从多维度进行紧密合作与协同，平台将提供更多资源和支持，推动九牧王品牌进一步发展。

作为受邀分享商家，黄超分享了《轻松裤全域爆款营销》的成功经验，内容主要以轻松裤的全域营销打法为核心，涵盖了市场洞察、潜力品类分析、确认增长路径、单品全域营销打法，以及推广工具的使用等方面的阐述。

据悉，“九牧王轻松裤”作为九牧王品牌推广的重点项目，线上协作产品宣发，激发新用户购买的可能性，并直接赋能转化。在天猫线上渠道引发了大量关注和销售热潮，打破平台中高价位段启动的天花板，成为天猫平台打造爆款单品的标杆案例。该品创下多项优异成绩：轻松裤成为九牧王第一次在天猫休闲裤品类登顶的单品；同比去年的Top1爆款，支付人数增长了7倍，且带动了店铺83%的增长（对比时间：2月1日-3月8日），拉动“三八”节大促销售70%的增长；同时给店铺带来更多年轻的消费者（40岁以下的消费者占比72%，对比去年同期增长14个百分点），UD引流转化效率优于行业均值。

九牧王方面表示，九牧王受邀天猫男装策略发布会分享，充分体现了行业的认可。全域营销打法是信息时代打造千万单品的重要路径，九牧王通过小黑裤、轻松裤等项目已经摸索出属于自己的模型打法。聚焦资源、聚焦单品、借助数据和工具进行营销决策，通过站外品牌营销创造声量，使用达人进行话题传播和种草，站内进行运营推广的承接销售。

对于未来，九牧王方面表示，通过此次轻松裤爆款营销的宝贵经验，企业将持续探索与努力，不断总结经验和改善不足，通过一次次的战役完善全域营销的模型打法，优化各个协同事项的连接环节，各平台继续承接和放大品推活动势能，全域互动撬动平台资源。在了解消费者需求的同时，持续打造更多线上千万单品，追求品效合一实现生意增长和突破。