本报记者 杨静雯

今年以来，晋江市文旅活动精彩纷呈，体育赛事好戏连台，文体旅工作不断推进，取得了一系列成效。迈上新征程，面临新机遇，晋江又将如何破除发展难点痛点，加速文体旅业态融合发展呢？

昨日，本报邀请了福建省人民政府发展研究中心特约研究员、晋江市政协常委黄良，晋江市体育局党组书记陈茂和做客访谈间，为加速晋江文体旅融合发展答疑支招。

晋江经济报：如何理解今年的政府工作报告中提到“要以文塑旅、以旅彰文、文体旅融合”呢？

陈茂和：随着整个中国经济社会的发展，目前大众的消费意识已经转到了文化体育旅游的时代。所以在市政府工作报告中提到了文体旅融合发展，我觉得是恰逢其时。但是，体育旅游在整个旅游行业的占比还是偏低的，所以在今年，市里成立了文体旅融合发展领导小组，可以为整个文体旅融合发展起到组织保障作用，可以进行引导，引领整个业态发展。

我觉得文体旅融合有三个方面。第一个方面，互动的要素进行整合，也就是把文化的要素、体育的要素和旅游的要素进行整合发展。第二个是把互补的产业价值进行创新，发挥文化产业、体育产业、旅游产业优势，让“1+1+1大于3”。

第三是系统的多元方式融合，规划、服务、管理、产品方面进行融合。

晋江经济报：2019年起，晋江每年举办一届文化旅游节，今年首次将体育纳入并提升为“文化体育旅游节”，两位认为，晋江在文体旅融合发展上，具备什么样的优势呢？

黄良：文体旅并不是我们的支柱产业，但我们有深厚的文体旅底蕴。

先说体育，全国男子篮球甲级联赛主场就在晋江，运动品牌层出不穷，一大批场馆的建设投用，具备了体育竞赛与发展的条件；文化主要是文物古迹、宗教文化，还有海丝文化，我们也具备了得天独厚的条件。

陈茂和：我觉得有机遇也有优势。它的机遇主要是泉州申遗成功，这对于推动整个文体旅融合发展是比较有好处的，比如说在规划上可以进行统一。

第一个就是区位的优势，我们与台湾隔海相望，我们的气候又比较好；第二就是交通优势，我们目前有国际机场，有动车站，明年我们又将开通高铁站；第三就是自然优势，晋江可以说有山有海，有湖有沙滩。对于现在，特别是体验式的旅游，开发是比较有利的。

晋江经济报：文旅方面取得不少成绩，南天寺保护修缮项目获得了国际级别的奖项，金交椅山窑入列省级考古遗址公园等，这一系列成绩对于推进文体旅融合发展，有什么样的启示？

黄良：现在追求短平快和沉浸式的旅游体验。游客不是来接受说教的，你给他讲故事，要打动他。这些金字招牌拿来以后要怎么用？要符合游客的轻松娱乐，整个旅游规划的思路要应时调整提升，包括旅游队伍的建设，导游词都要好好思索一下。不是你要给他讲什么，而是他要听什么。

其实，旅游是篇大文章，借助体育旅游、文化旅游和旅游产品的深度考核，旅游企业要做大做强。政府其实就是引导，要有奖励，旅游企业就有热情，要让做旅游的人赚到钱，整个旅游行业从业人员素质也要提升，因为人是最重要的生产力。

晋江经济报：晋江前不久成功举办了三大国家级体育赛事，还获评了全民运动健身模范市，在取得这一系列成绩、做这些工作的过程中，有没有遇到什么难点呢？

陈茂和：今年我们办的省级赛事13个，全国级赛事4个，总共17个，可以说是晋江历史以来承接省级赛事最多的一年，主要得益于大量的场馆建设，能够容纳赛事的举办。

办赛的过程当中，最困难的就是疫情。疫情对整个赛事的举办影响非常大。类似中超的比赛，是主客场，所以每一轮的人都在变化，疫情防控压力还是很大的。

全国全民运动健身模范市的评选，晋江这一次拿到了这个荣誉，实际上也是非常不容易的。我觉得这里的困难主要在一个部分，看起来都很多人参与全民健身，但是关键是比这些人还要多的人是没有参与健身的。所以我们虽然获得了这个荣誉，但是我们还要继续做这方面的工作，要提高参与健身的意识。

晋江经济报：晋江在探索文体旅融合发展中，面临了哪些难点或痛点呢？又应该如何解决呢？

陈茂和：第一是我们的整个市场主体不成熟，处于起步阶段，特别在体育旅游方面的研究比较少；第二是产品体系不健全。我觉得应该要有所为有所服务，要怎样来丰富我们的产品，我们要根据晋江的实际情况；第三个就是专业人才缺乏，所以我们有必要依托一些高校，对这方面的人才进行培养。

第四就是我们的旅游基础设施不够完善。刚才我们说了，我们建了很多场馆，这里场馆是有的，但是住宿是一个问题，实际上，成规模又配套齐全的经济型酒店在晋江目前是比较缺的。所以，住宿的配套要跟上去。

黄良：新冠疫情三年，旅游业面临重重困难，旅游核心企业中的酒店旅馆、餐饮景区和交通物流以及商场门店苦苦支撑，艰难度日。现在国家调整疫情防控措施，元旦春节“两节”临近，相信旅游业也会迎来反弹。文化是诗，旅游是远方，诗与远方结合，就应对晋江市的旅游规划进行必要的调整和优化，借泉州申遗成功东风，以打造旅游目的地为目标，系统全面谋划，将旅游业打造成晋江市的支柱产业。