本报记者 施珊妹

近日，利郎携手韩寒推出2022秋冬新篇章。在这支2022秋冬最新TVC大片中，利郎选择从生活节奏的快慢切入，从韩寒的作家和赛车手身份入手，通过韩寒的演绎，以“一路有型，快慢有度”聚焦当下社会情绪，探讨快与慢的生活节奏，重新审视当下。

利郎×韩寒 “一路有型，快慢有度”

“我被问得最多的问题是，写作和赛车两种工种看着截然不同，你是如何平衡的？”“还好，都要坐着。”片中，韩寒用一贯的诙谐幽默，引出关于快与慢的话题。

“有人说，欲速则不达；有人说，最好的防守是进攻。快慢两种节奏，好像互相耽误。赛车告诉我，越想使劲，开得越慢。预热几分钟，比磨合几个月更重要；而写作则是下笔很快，打字更快。但是明白为什么写很慢。快需要勇气，慢也是；慢需要踌躇，快也是。人生这条路，该快快，该慢慢。找到自己的节奏，一路有型，快慢有度。”这是韩寒给出的理解。

整个片子基调温暖，节奏有快有慢，充满哲思，是一条完全不像广告的品牌广告片。让人看完不禁思考，反思当下自己的生活是激进了？怠慢了？还是刚刚好、不快不慢？如今生活环境催促着我们要快，我们好像也习惯了一直往前，常常忘记了为什么而出发，甚至走得累了，也不敢停下来休息，进入了无止境的焦灼状态。在生活和工作中，如何在快与慢之间平衡，如何在工作和生活之间找到舒服的平衡点，需要大家放慢步速，回归内心，寻找属于自己的答案。

利郎发展哲学

始终张弛有度

利郎提出的“一路有型，快慢有度”，既是当下职场人最需要的心灵按摩，也是利郎男装品牌本身的发展之道。

在品牌推陈出新速度之快的时代，利郎始终保持住商务和简约的基因，在自己的发展蓝图里稳扎稳打，张弛有度。

在同质化竞争激烈的时代，利郎在行业内率先提出商务休闲的定位，在男装品牌中开辟出一条差异化的路线。“商务”——至今依旧是利郎给消费者印象最深的品牌印记。

在市场增长放缓的情况下，利郎开展低调转型，完善供应链体系，专注练好内功。成立自有的面料研究所，对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。数据显示，利郎现在面料超过50%，成衣超80%是自主研发完成。

经历过供应链和渠道升级，2020年，利郎迎来第二位品牌代言人韩寒。这时候，人们才重新看到利郎再次对外发声，将时尚、艺术跨界联名进行到底，包括与《中国日报》、热播剧《长安十二时辰》、热门国漫《一人之下》、日本漫画《哆啦A梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、新锐艺术家NICK等联名跨界合作。无论是产品还是视觉，抑或是品牌内涵，利郎都在品牌营销中把握着自己的节奏。

品牌深度捆绑“内涵”

契合商务人群诉求

细数利郎这几年与韩寒的合作，从2020年第一支TVC《新商务时代的惑与思》，以向上的力量为主题，引导人人向上；再到而后推出的《这里会长出一朵花》，聚焦每个积极生活的普通人，展示其向上的精神；以及《用好看的样子看中国》，以云游中国风光的方式，触动人们内心的广阔山川；到最新的《一路有型，快慢有度》，探讨都市人的生活节奏，舒缓人们焦虑的情绪。

不难发现，利郎始终将代言人的特质与品牌的精神内涵深度捆绑，不断强化和深化时代中坚力量积极向上的精神面貌，是品牌想给消费者传递的信息，也是品牌给予消费者的心灵慰藉。

看似不同主题之下，有一个不变的因素，那就是契合当下商务人群的心理诉求，以大道至简的品牌哲学，给身处复杂严峻的现实环境中的你我一次次心灵按摩，利郎在探索商务人士的生活方式及表达品牌简约哲学的路上，有承袭，也有迭代更新。