“以往节日到来，银行或多或少会推出一些专属理财产品，但今年似乎都鲜有见到……”近日，热衷理财的王先生发现，往年常见的节假日专属理财产品，如今在中秋节到来时，却“销声匿迹了”。

这样的现象往年并不多见。每逢佳节到来，银行经常会推出节日款专属理财产品，借助节日氛围进行营销宣传，以此吸引金融消费者。但如今不少银行却保持常规动作，节日款理财产品难觅。

节日特供理财转淡

中秋节即将到来，按照以往，这个时候是银行机构发力营销，借势推出节日专属理财产品的节点，但不少投资者发现，近年来流行的节日专属理财产品已不见踪影。而回顾今年以来的银行理财市场，节日理财所提及的次数并不多，似乎已被市场淡忘。

“银行理财全面净值化之后，理财市场发生了很大变化。”业内人士表示，目前，银行理财总体业绩比较基准相较于往年持续下降，吸引力有所减弱。“即便是节日专属理财，整体收益也相差不大。以前，节日专属理财整体收益会比平时高约0.3%，但现在已经很难有这个水准了。”这从银行理财产品的发行和收益数据上已有所体现。

根据融360数字科技研究院监测的数据，上个月，银行及理财公司发行的公募净值型理财产品数量为1848只，环比下降19.16%，同比下降30.97%；人民币净值型理财产品平均业绩比较基准为4.02%，环比下降2BP，同比下降14BP。4月份以来，理财产品业绩比较基准整体有所下降。

中小银行成为主角

在绝大多数银行悄然远离节日专属理财“战场”时，中小银行却成为主角。记者了解到，部分中小股份制银行紧跟节日热点，依托节日气氛，推出一些性价比相对较高的产品。

以泉州某城商行为例，该行近日推出了中秋特别款产品，理财周期为161天，相似期限过往年化收益率达到了3.88%，具有一定吸引力。在取得热销过后，该行又紧急追加中秋款理财产品的额度，以便于投资者购买。

但火爆的场景并不常见。“目前大众对于银行理财持相对谨慎态度，一方面今年来银行理财全面净值化转型，部分投资者仍不太熟悉；一方面此前不少产品频频破净，让投资者有所顾忌。”某股份制银行工作人员陈女士说，银行理财产品投资的资产相较于基金而言比较稳健，主要投向于各类存款、债券等固定收益类资产，但在市场大幅波动时，对产品的净值也将产生影响。投资者在购买理财产品之前，应对产品有所了解，认真考察产品的风险因素，寻找与自己风险能力相匹配的理财产品，将风险控制在可接受范围内。