本报记者 柯国笠 张晋福 文图
热浪夏日转入收获的秋天，也是国内目前覆盖范围最广的草根篮球赛事“要疯6.0”终章之际。9月4日晚，2022年安踏“要疯6.0”总决赛在滨海城市厦门正式打响。总决赛当晚#2022要疯总决赛巅峰对决#登上抖音热点榜TOP1，2022要疯总决赛两日直播数据总计观看人次超1002万，观看人数超过441.1万，最高在线人数超20万，各项数据在抖音平台均为篮球类TOP1。此外，截至9月5日中午，#要疯#话题播放量增长1.6亿，总播放达18.6亿。#疯起云涌#话题播放量超5.1亿。
无论是线下场面惊人的贵州省黔东南苗族侗族自治州乡村篮球赛“村BA”，或是在抖音短视频平台“出圈”的“要疯”赛事，又或是过去一个夏天，两个月时间内，包括李宁、特步、361°等各大国产品牌竞相举办的街头赛事。
越来越多的“要疯”让中国草根篮球的“赛场”进化升级。
从“村BA”到“要疯”
“要疯”有多疯？
“要疯”球员常乐晨说，那是一群人一起疯，是对篮球的纯粹热爱。
来自“村BA”所在地、贵州省黔东南苗族侗族自治州的“摆摊篮球少年”石学念深有体会，“要不是‘要疯’，像我一样的五六线、七八线城市的草根篮球爱好者，怎么会有机会和全国各地的篮球爱好者一起切磋？‘要疯’就是全国草根篮球爱好者的‘村BA’。”
这正是“要疯”的魅力所在。
尽管受到国内疫情的一定影响，但积极推动“要疯”在更多城市落地，是“要疯6.0”的目标所在。不仅如此，“疯”火势起，越来越大。
在从去年60城，60战，60位“要疯城市MOP”，到今年，历时2个月，38位要疯球员走过80座城市，层层筛选出80位城市MOP，最终100位篮球疯人汇聚于此，角逐2022年“要疯6.0”总冠军。
不仅如此，今年，安踏篮球代言人白敬亭也加入“要疯”赛事，为“要疯”带来更多声量。
事实上，这个夏天不只是“要疯”，在草根篮球这个板块，如果将其再放大到街头篮球赛事，除了安踏，包括李宁、特步、361°等都在这个夏天同时发力。
在不久前，特步就携手篮球代言人、前NBA球员林书豪推动“疯狂在启”全国篮球比赛，完成了国内多个城市的篮球“分站赛”和全国总决赛，再次卷起一阵“林疯狂旋风”。
近两年同样在篮球板块发力的361°也在今年开启自创IP赛事“触地即燃”。作为篮球专业领域布局中的重要一环，361度试图打造面向大众运动爱好者的赛场，在助推篮球运动发展、培养和选拔篮球新生力量中发挥了品牌影响力。
361°品牌事业管理中心总经理郑业欣表示：“创办‘触地即燃’系列赛事的初衷是想通过挖掘新生代的草根球员，了解他们背后有关篮球的草根故事，以此来激励更多热爱篮球的普通人，也就是我们所说的草根。”
安踏篮球事业部总经理蔡之本说，“我们也乐见于越来越多品牌，越来越多人参与、关注到草根篮球赛事，同时，也看到不同品牌有不同的赛事和规则，让草根篮球爱好者有机会展现自己。这对于中国篮球而言是好事，对于这些草根篮球爱好者来说也是好事。”
而在篮球爱好者、前首钢青年队队员、“要疯”球员常乐晨看来，“要疯”赛事关注草根篮球，对于推动国内篮球文化、激发运动热情、带动更多青少年参与篮球等，都有重要的意义，能够让更多大众篮球爱好者参与、体验到篮球体育竞技带来的纯粹快乐。
商业与草根
事实上，如果从时间的角度来看，国内最早的全国性草根街头篮球赛事中，“路人王”赛事当属其一。
以“单挑”为主要比赛形式，“路人王”在发展过程中就诞生了中国国内第一批草根篮球明星。他们也成为当下包括“要疯”在内不少草根篮球赛事的“主力”。
而如今，路人王似乎正走向“只有王，没有路人”的尴尬境地，越来越多赛场上，难以见到新生草根球员的身影，而过往的“路人王”在成名之后，又“垄断”各大草根篮球街头赛场。
对此，不少曾经参与过该赛事、如今仍活跃在其他赛事的球员就表示，“路人王”已经逐渐散失初衷，草根篮球爱好者在该赛事上的“剧本越来越少”。
这是商业与草根之间的必然矛盾。在常乐晨看来，每个人有每个人的想法和追求，“路人王”最开始无疑是纯粹的，但赛事的核心是球员，内容的迭代实际上就是球员的迭代，“没有新面孔的草根篮球赛事就没有新故事。民间赛事就要深耕民间，给更多人提供舞台。在这一点上，‘要疯’走进了许多我们以前听都没听过的城市，发掘了许多非常好的草根篮球爱好者，一直带给我们惊喜。这一点很棒。”
“要疯”的宗旨认为每个人对篮球的热爱是平等的，就是要纯粹。这是安踏篮球事业部所有人的共识，也逐渐成为安踏在大众篮球赛事上的某种观念。
“我们有非常多对比赛专门的设置。”蔡之本说，比如奖金，“要疯”的奖金相比之下“少得可怜”，“但是，我们给予很多荣誉，许多人就是冲着能够把家乡的名字挂在‘要疯’总决赛上，而去拼去赢。我们想要把这样纯粹的东西、宝贵的东西一直延续下去。”
在今年夺冠中，投中制胜四分球的来自新疆的叶尔登龙就深情流露，“我就想给家乡带去一个‘要疯’总冠军！”
尽管如此，流量为王的时代，商业总在主动寻找流量，无论“要疯”有意无意。
在抖音等平台的巨大流量下，商业也不可避免成为除了各大赛事组织方品牌之外，草根篮球爱好者“出圈”、获得超额收益的路径。
从“要疯”“路人王”等赛事中走出，包括“野球帝”在内的不少抖音大网红IP，已经成为该领域的绝对头牌，其千万级别粉丝和流量，早已给所在团队带来不少国内职业球员都难以企及的金钱回报。
石学念也在经历这样的“考验”，他坦言，在走红之后，不少MCN机构就抛出橄榄枝，而自己的商业价值也迅速提升，“但我不想过度商业化，对我来说，我就想一直打球，热爱着篮球，同时也想让家乡的青少年能够有更好的条件参与篮球，走出更多像我一样的草根篮球球员。”
客观上，处于赛事流量头部的“要疯”也给安踏篮球板块带来了实际推动。
在“要疯”赛事推动的这六年，安踏篮球鞋市场、产品调性及体系也随之变化。根据安踏篮球事业部方面的数据，安踏“要疯”系列篮球相关产品的90天售罄率远远高于安踏其他产品。
“安踏篮球连续六年保持高速增长，安踏篮球鞋是随着‘要疯’的成长而成长。”蔡之本说。
困局和坚守
一场民间赛事举办了六年，保持初心已属不易，而新鲜感的保持更是难上加难。
这是“要疯”的困局——这是现实问题，也是发展问题。
解局从转变开始。昨晚，走过六年的“要疯”迎来新节点——最新版“要疯”Logo正式对外发布。
安踏篮球事业部相关负责人向记者解析了新Logo背后的含义——新Logo整体轮廓由菱形构成，相等的四个边寓意“篮球场上人人平等”的赛事态度；连接四个角，形成的如同地图般的方位坐标轴，寓意篮球让“五湖四海皆兄弟”；内含的三角结构指代“要疯”全程4×4的独特赛制。
安踏篮球相关负责人表示，“要疯”新Logo的发布，标志着安踏结束了对中国草根篮球的初步探索，以及“要疯”的意义与重要性转变，也意味安踏进入建立中国草根篮球体系、推动中国篮球文化的发展新时代。
“我们希望在未来，甚至在国际舞台上，大家会谈起中国有个4×4的草根篮球赛事，它叫作‘要疯’（SHOCK THE GAME）。”蔡之本说，这将是“要疯”又一次打破对篮球热爱的边界。
不仅是“要疯”本身发展的需求，在外部，今年声量颇大的361°“触地即燃”等各大品牌街头篮球赛事也大有复制“要疯”成功路径的势头，让篮球板块从赛事本身就开始处于白热化，而在产品端则早已“杀疯了”。
对蔡之本而言，“要疯”不只是要从Logo创新而已。
今年，安踏篮球走出了新尝试。
“要疯”联手腾讯游戏，在旗下手游《全民大灌篮》中打造虚拟游戏中的安踏「要疯6.0」篮球竞技世界，融入「要疯6.0」的比赛模式，并与线下赛事一样展开多个城市赛区，通过虚拟与现实的联动，为玩家带来更完善的体验感与更多的乐趣，希望通过对虚拟世界深入探索，以更多元的方式去展现安踏在“要疯”下一阶段发展的新探索。
据悉，从赛事本身，到专门为“要疯”赛事打造篮球运动装备，从提供全场景、全过程、全渠道传播组合，推动包括“轻狂”校园、安踏儿童“篮球顽炼营”，再到新Logo升级、打造“虚拟要疯”，将赛事辐射到更多篮球爱好者群体的同时，也让“要疯”成为更具影响力、专属中国草根篮球、安踏品牌独有的IP。
“站在第六年的起点上，‘要疯’新Logo的发布是新的开始。我们将以创新为未来‘要疯’发展的主旋律，进一步丰富赛事平台，打造社群的同时，拓展赛事的可能性。我们将继续和中国篮球‘要疯’下去。”蔡之本表示，“要疯”作为先行者，当前是成功的，“我们看到许多同类型赛事在崛起，从篮球视角来看，市场更加活跃了。而从自身来看，‘要疯’需要进化，未来四年，创新一定是我们的主旋律，我们要持续通过创新，和其他品牌保持一个身位的领先优势，在这个方向上，把‘要疯’做得越来越好。”