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KARL LAGERFELD受邀消博会分论坛——

“了解新消费习惯 解锁新生活方式”

本报讯 （记者 施珊妹） 近日，在第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）官方论坛“全球消费创新暨免税与旅游零售大会”上，KARL LAGERFELD大中华区总裁邱迎平受邀，与复星全球首席执行官钱建农、美国途明大中华区总经理Amy Imbriaco、戴尔科技集团全球资深副总裁王利军、海丝腾亚太区总经理梁亮一同分享对“新生活方式与新业态消费”的理解。

所谓“生活方式”，涉及许多方面，其中，服装配饰、家居产品，电子产品以及和差旅、度假相关的旅行产品与服务，是人们最常遇到的。

“在疫情期间，我们关注能够为客户提供什么，在这种新常态当中，人们没有那么多地使用传统的旅行产品。所以我们采取了新的生活方式推广，开展一系列合作，展现好的工艺，不断丰富产品线来满足客户的需求。过去三年，我们和电竞选手、运动员等人群合作，他们在全世界旅行、不断地移动，年轻的人群也与我们非常契合。”Amy Imbriaco说。

“KARL LAGERFELD品牌故事非常丰富而精彩，KARL LAGERFELD是创新的前沿也是时尚界的神话。我们用多元化的方式把KARL LAGERFELD先生的设计理念进行推广，针对生活场景进行调整，把IP从各维度深入。我们有一个重点的思路：在疫情之后的‘慢生活’，调整生活方式，传递向上的态度。”邱迎平表示，此次消博会KARL LAGERFELD展馆主打未来概念，以“未来之城”为主题，从浩瀚宇宙和科幻故事的意象中汲取灵感，通过液态金属造型打造流动线条，构筑KARL LAGERFELD摩登多元的超现实空间。

在邱迎平看来，KARL LAGERFELD的独特IP，不单从原来的服装角度，还会从多品类的角度，在不同的渠道发声。KARL LAGERFELD注重沉浸式的体验，在全球有接近500家精品店，在中国近60家。未来KARL LAGERFELD会更多了解消费者的习惯，更加注重中国市场的开发。

梁亮表示，疫情以来，外向型的消费受到局限，人们的居家时间增多，更关注家的体验空间，关注有功能性、有体验感的床具。海丝腾的床都是天然手工制作的，取之于自然、回归于自然。“我们希望通过一张好床，让人们拥有睡眠自由，呵护和治愈身心，体会更多的爱和幸福。”

“疫情之后，人们对于健康消费有了很多的认知。一说到疫情就会想到免疫力，我们的身体免疫力主要靠优质睡眠提升。很多年轻人开始愿意投资自己的健康，愿意为睡眠去思考，给到品牌的课题就是如何了解新一代消费者的习惯，致力于打造适合年轻一代消费者的产品。”梁亮说。

本报讯 （记者 施珊妹） 7月30日，第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）闭幕。据统计，本届消博会共有来自61个国家和地区的1955家企业，2800余个消费精品品牌参展，吸引进场观众超28万人次，各类采购商和专业观众数量超4万人。

七匹狼集团旗下品牌卡尔·拉格斐（KARL LAGERFELD）今年首次参展消博会。闭幕当天，KARL LAGERFELD大中华区品牌形象中心负责人程超签下了参展第三届消博会的意向书，“我们还计划在海南自贸港注册公司，海南将成为品牌辐射东南亚市场的重要枢纽”。

“我们今年是第一次参加消博会，整体效果都非常好。”程超说，KARL LAGERFELD于7月27日在消博会现场举办的新品预览会，总销售额突破20万元，“（明年）展区面积可能会翻倍，这次是150平方米，下次可能增加至300平方米”。

在KARL LAGERFELD发布的2022早秋系列中，以“Future Optimism 霓虹未来”为主题，用明亮的色彩点缀，带来视觉和精神的愉悦共鸣，传达积极的乐观主义并进霓虹色彩的未来。

同时，程超透露，KARL LAGERFELD正在加速落地在海南的整体布局，“目前我们在海南还没有门店，但已经与海南控股GDF免税城签订了战略合作协议，预计今年下半年会先以pop-up store（快闪店）的形式入驻，明年会正式开出免税店。”

“我们非常看好海南自贸港的建设，后续也计划在自贸港注册公司。包括进口商品的仓储物流，可以从法国直接发货至海南，再通过海南中转分拨到东南亚等地。”程超表示，品牌将在海南建设辐射东南亚及港澳台市场的物流枢纽。

海南自贸港的税收优惠政策、辐射东南亚的地理位置，以及相对上海等地更有性价比的人工和物流成本是吸引卡尔·拉格斐（KARL LAGERFELD）落户海南的原因。“整体成本可以节省至少35%~40%。”程超说。

程超表示，明年卡尔·拉格斐（KARL LAGERFELD）还将着力开拓华南和西南市场，“目前我们在华南只有2~3家店，根据我们后台显示的会员关注量及活跃度，我们也非常看好华南地区广州、深圳等城市的发展潜力，已经开始与各城市的商场接洽选址。”