26日，2022年《中国500最具价值品牌》发布，劲霸、柒牌、安踏、心相印、盼盼、361°这六个来自晋江的品牌榜上有名。

成绩取得实属不易。作为基本上创建于上世纪末本世纪初的品牌，在经历了二三十年的市场磨砺后，依然能够在同行当中处于领跑位置，足见晋江品牌顽强的生命力。

不可否认，与其他同行相比，晋江的品牌也面临着新课题，比如品牌的年轻化需求，比如移动传播时代对于品牌推广提出了新要求。面对这些成长路上的绊脚石，晋江品牌没有选择绕路走，而是直面解决应对。

在这方面，安踏给出了样本。为了与年轻人产生链接，安踏在专业赛场外，选择在滑板、街舞等年轻人集中的地方布局，拉近与年轻消费群体的距离；在品牌故事的讲述者上，选择在年轻群体中更具影响力的人来说，比如谷爱凌；在品牌故事的讲述方式上，安踏没有一味进行单向传输，而是让年轻消费群体去沉浸体验。

品牌的年轻化，代表的是品牌的一种态度。最终能够让消费者买单的，还是商品本身。这是品牌赖以生存的基础，也是晋江品牌搏击商海的最大倚仗。

当下，消费市场已然从卖方市场走向买方市场，消费者对于个性化、功能化的产品追逐倒逼品牌必须做出改变，必须能够拿得出匹配消费者需求的产品，才能在市场端赢得认可。在这点上，晋江的品牌无疑走在前头。依托强大的产业链，以及在产品科研、生产智能等环节的加码，晋江品牌依然能够成为消费者的宠儿。毫无疑问，未来这也是晋江品牌必须坚持的。

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