卖运动产品的跨界卖咖啡？李宁这个意想不到的跨界火了。

李宁公司回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感，“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

在门店卖咖啡，并不是李宁的首创。在此之前，安踏集团就在其总部新落成的“982创动空间”里设置了咖啡区，旨在提高到店消费者在该空间内的运动生活体验。

咖啡在国人的认知里，是生活品质的象征之一。门店咖啡服务，显然也直接影响了品牌调性。从这个意义上来说，两个体育龙头集团的诉求不谋而合，也符合近年来门店升级，更靠近消费者更高层次的精神需求和对门店更好服务的期待。

因此，体育品牌的咖啡“服务”，未必是与咖啡品牌正面竞争，也可能是出于维系自己粉丝圈层的目的。

只不过，李宁有意于在数量众多的门店为消费者提供咖啡饮品，在外界看来，更可能成为其另一生意板块。

的确，国内咖啡、茶饮无疑是热门生意。近期，包括万达、中邮等多个耳熟能详的品牌都陆续入局。

至于最终为迎合消费者，还是开拓新生意板块，我们都可静观其变。

柯国笠