不久前，安踏旗下首家数字化智慧运动综合体正式落地。亲身体验后，觉得确实有趣：滑雪场、攀岩壁、全息篮球场……多种运动场景集合在一起，让消费者能够体验运动的乐趣。

在过去的十几年间，随着网络购物的兴起，线下实体门店生存压力剧增，各大鞋服品牌大规模关店的新闻屡见报端。这是一种必然。对于消费者而言，网络购物具有线下实体店所无法比拟的便利性；而对于品牌商家来说，通过网端销售，又避开了线下店面日益增高的租金等成本压力。

然而，线下实体店依然有存在的必要，其中最为重要的一个原因便在于线下实体店的体验感：实体店所创造的人、货、场相一致，这是线上购物短期内无法提供的。简单来说，体验感强的门店，能够让消费者玩着玩着就把东西买了，消费乐趣自然也就出来了。

事实上，本土鞋服品牌这几年正着重增加门店的消费体验感。从货品的陈列，到货品使用场景的搭建，再到各种新技术手段的引进，最终目的都是为了让消费者能够走进店里，并多留一会儿。

不过，如何在消费者的体验感与品牌的经营成本之间寻求平衡点，这或许是企业下一步所要思考的。在与综合体销售负责人闲聊的时候，记者问了一个问题：目前的销售能够覆盖运营成本吗？对方也坦言，短期内还没法实现。世新