世新

日前，特步发布盈利预喜，预计2021年净利增加不低于70%。而从国内其他体育品牌龙头过往一年的表现来看，营收与利润双增加几成定局。

在总结体育品牌过往一年的表现时，“国潮”是绕不开的一个关键词。几大体育品牌不约而同与中国传统文化进行结合，也推出了一些在市场上圈粉的产品。

事实上，不仅是体育用品，包括男装、休闲食品等，不少品牌都尝试在该领域发力。究其原因，就在于“Z世代”成为消费主体后，他们对于产品的追逐从“性价比”变成“情价比”。在此前提下，能够寄托他们情感追求的产品自然而然走俏。

不过，国潮并不是一个大箩筐，什么东西都能往里装。尽管是2021年的关键词，也确实让不少品牌尝到了甜头，但在风潮过后，却有不少品牌发现生硬地打上“国潮”符号的产品卖不动了。

这些品牌还是要从自身找原因。消费者缘何不买账？不是国潮不行，而是你的产品“国潮”不行。国潮的风还在，但消费者对于相关产品的要求已经从最初的简单粗暴，只要简单冠以“国潮”概念，升级到如今对于情怀、审美、科技的全方位追求。如果品牌没有满足消费者的这种追求，就会逐渐被淘汰。