本报讯 （记者 蔡明宣） 近日，国内知名生活分享平台小红书在上海举办第一届商业生态大会，晋江企业盼盼食品受邀前往。会上，盼盼厚椰乳与必胜客、百草味、卡诗、BOBBI BROWN等品牌产品一道获小红书2021年新品牌营销奖、共生·爆品出圈奖。

据悉，盼盼饮料自2013年开始布局饮料产业，其中，盼盼生榨椰子汁获得消费者认可，仅今年就实现600%增长。为此，盼盼饮料顺势于2021年7月推出新品厚椰乳。今年9月，盼盼饮料上市黑金版厚椰乳及mini版厚椰乳，10月新椰乳上市，11月份椰子水上市，盼盼由此形成完善的椰子系列产品矩阵。

盼盼饮料事业部总经理Peter表示，小红书的平台调性是基于内容的分享与互动，这与厚椰乳产品本身的互动属性相匹配。此外，小红书的用户画像也与盼盼厚椰乳的消费人群相符合。盼盼饮料希望能借助小红书平台，获得年轻消费群体的认可。

据悉，在合作中，小红书团队设计了“盼盼厚椰乳真的好喝厚”的产品Slogan（标语）。其后缀“厚”是闽南语语气词“吼”的谐音，也表达了产品口感“醇厚”的特点，帮助盼盼厚椰乳实现了与竞品的差异化，并制造了传播记忆点。

通过小红书平台，盼盼厚椰乳的多样玩法被用户充分挖掘，品牌与消费者产生了密切互动。仅2个月时间，盼盼厚椰乳实现了破亿级的曝光量，获得上万KOL、KOC的推荐，有效帮助盼盼厚椰乳的品牌建立，助力厚椰乳在一个月内取得了破百万的销量。

据悉，近期不少消费品基金也找到了盼盼饮料事业部，希望能够参与到建设椰乳这个品类中来，并将此业务从盼盼的平台拆分出来，实现独立市场化运作。

对于椰子赛道的布局，Peter透露，后续盼盼饮料推出品牌Yezi dance（椰子跳动），并把椰子系列的诸多产品都装入该品牌下。

Peter表示，“资本对我们的关注说明我们的椰子品类的策略得到了市场的认可。我们继续努力做好企业经营，俯下身子加油干。感谢市场的认可，小红书的共建共创，盼盼饮料供应商、经销商、盼盼饮料的小伙伴们对盼盼饮料的奉献。盼盼未来还会有更多的孵化项目，我们欢迎更多的资源（人才、资本、供应商、经销商等）的加入。”