本报讯 （记者 蔡明宣） 得益于外贸订单回流红利及内贸需求加速回暖，加上各品牌企业持续深耕精准营销、加强品牌提升，近日，记者从晋江市工业和信息化局获悉，上半年，晋江鞋服、纺织产业规上产值分别比增16.1%、25.4%，增速明显，整体产业发展表现强劲。

部分海外订单回流，兴业科技上半年实现净利润1.16亿元（人民币，下同），同比增长5439.23%。兴业科技表示，2021年上半年，受益于国内鞋服消费市场呈现恢复性增长，以及部分海外订单因疫情回流中国，行业景气度提升。同时，兴业科技在产品研发方面持续发力，根据下游市场需求开发新产品，改良原有产品，提高产品附加值；加强与下游客户的互动交流，进一步拓展市场。

添越、百佳等晋江重点外贸企业的订单均基本上安排到今年11月，美明达、七彩狐出口订单预计将增加30%以上……“缅甸、泰国、印尼、柬埔寨等国家受政局、疫情等因素影响，导致当地相关园区先后关停，大量订单转移至国内，带动晋江服装出口持续增长，成为晋江贡献增量最大的出口行业。”业内人士指出。

两大行业龙头企业持续深耕精准营销、加强品牌提升，有效地拉动相关产业工业产值的增长。安踏深化“单聚焦、多品牌”战略，上半年营收228.1亿元，大涨55.5%；特步上半年净利润4.27亿元，大幅增长72.0%；利郎上半年收入13.54亿元，增长23.9%……一批龙头企业从运营产品到运营品牌，凭借品牌优势向多领域拓展，加速实现从卖产品到卖品牌转变，重新进入快速扩张阶段。

除了两大行业龙头企业的持续发力外，不少中小微企业，通过线上直播、跨境渠道、私人定制等各种新模式，逐渐在鞋服领域的细分赛道上走出个性。