上周，抖音电商发布东京奥运会期间的一些销售数据：奥运期间，抖音电商体育用品销售额同比增长365%。而在其中，本土品牌表现突出，三个品牌位居品类前五。

成效的取得，与前期布局密不可分。除了为世人所熟知的赞助各个国家队等方式之外，在传播上，晋江品牌今年更具针对性：加大在各个电商平台的直播力度；在新闻热点产生的时候第一时间通过图片等方式在微信朋友圈等流量池进行“病毒式”传播……多措并举，让企业获得销售增长的同时，也增加了不少粉丝。

在以往的历程中，晋江品牌为奥运营销贡献了不少经典案例。2000年悉尼奥运会，孔令辉力挽狂澜，为中国夺金的同时，也让“我选择我喜欢”这句安踏的广告语成为当年的流行词汇；劲霸男装2008年推出的“王者归来”广告片，在北京奥运会期间深入人心，推动企业形象迈上了新的台阶。

过往的成功，让晋江品牌有着奥运营销的偏好。但过往的成功经验却只能借鉴而无法完全复制。

首先是赛事传播平台的变化。从电视到电脑再到移动平台，消费者可选择的观看介质更多，移动端更是成为绝大多数消费者观赛的第一选择。能否迎合这种变化，成为品牌如今奥运营销能否成功的关键点。

其次是观看人群的变化。“90后”“00后”是移动端最主流的观看人群。当品牌通过在移动平台的营销吸引了这波流量的时候，需要在短时间内将流量从公域吸引导入品牌的私域，并下单支付形成“冲动性”消费，如此一来，奥运营销才能从“叫好”走向“叫座”，形成真正的战果。

王志前