本报记者 柯国笠

滑行、跳跃、旋转﹑翻腾……脚踏一块滑板，在不同障碍物、特定设施上做出酷炫而又不可思议的动作，这是滑板运动的魅力所在。2020东京奥运会，这项运动的竞技吸引了全世界年轻人的关注。

主流的赛事体制“收编”了看似“街头”“不够正统”的滑板运动，意味着什么？对于所有人来说都是舆论争议，但在商业世界里，已经“进入”奥运比赛项目的滑板项目，正迅速打开体育市场的新方向。

进入公众视野的滑板运动

作为奥运会的新项目，中国滑板选手16岁的曾文蕙成为第一位参加奥运会滑板比赛的中国运动员，闯进决赛最终取得滑板女子街式比赛第六名。

在媒体报道照片中，曾文蕙酷酷的表情和技术动作，圈粉了不少“00后”群体，也引起了众多共鸣。不同于奥运会核心的传统竞技运动项目，表演性更强，深受年轻人喜爱，而“街头”的性质，也让爱好者参与滑板运动没有太大的距离。

一双板鞋、一块滑板、一件OVERSIZE的T恤，配上利落的短裤，偶尔还有渔夫帽和斜挎背包——这些是滑板的全部装备，装备门槛较低，而这些装备又无一不能用以表达穿着者的态度。

事实上，早在几年前，滑板运动就开始进入大众视野。彼时，韩国街滑爱好者高孝周因为一段在滑板上跳舞的视频而走红网络，飘逸的滑板动作加上姣好的颜值和身材，让她获得“滑板女神”称号，而视频中滑板自由、挑战的精神状态，同时也带动了国内一众年轻滑板爱好者。

如今，打开小红书，关于“滑板”的笔记有近20万篇。而和以往滑板男孩的印象不同的是，玩滑板的人不乏儿童和少女。而在B站、抖音上，关于滑板的分享视频、动漫等也屡见不鲜。

而在近处的晋江宝龙城市广场、厦门沙坡尾艺术西区等商圈、文化区，也备有街头滑板的相关场地，吸引了众多年轻人挑战新动作。

滑板运动成为正统的奥运会的比赛项目，让该项运动站在了更快速发展的起点。

围绕滑板运动的“生意”也迅速打开。速卖通的数据显示，奥运开幕一周以来，“professional skate”（专业轮滑）搜索环比约上涨200%，“skateboard backpack”（滑板背包）同指标上涨1100%。从近期数据看，平台上轮滑滑板类商品数量年同比翻倍，销量和买家数年同比增长近50%。

提前布局的体育品牌

奥运会的催化外，近两年消费端对滑板的热情在持续高涨。不只是滑板这一产品本身，滑板鞋、衣服、裤子、帽子等配件也在迅速走俏。

鞋子是该项运动中不可忽视的重要装备。

近年来，滑板鞋、板鞋等被众多年轻消费者青睐。可实际上滑板是典型的“小品牌”行业，挤满了不同的品牌。

以滑板鞋中的硫化鞋为例，大部分大众爱好者及部分专业滑板运动人员，对Vans、Converse等都极为熟悉，而其推出的经典款、联名款也成为包括街头滑板之外的其他街头穿搭的必备潮流品。

同在硫化鞋领域，包括传统品牌回力，以及安踏、JOMA、李宁等都曾推出一众联名款硫化板鞋，受到年轻人的喜爱。

而在板鞋领域，以耐克sneaker、AJ空军一号等为代表的板鞋产品经久不衰。特别是空军一号，其推出的马卡龙配色也持续风靡世界女性穿搭爱好者。

潮流界也有动作。2020年8月，LV男装设计总监Virgil Abloh与知名滑板选手Lucien Clarke联手打造了一款滑板鞋。

国内品牌也有动作。

7月19日，李宁正式发布了LI-NING x Erik Ellington“灵腾”签名鞋款，这也是李宁旗下首条滑板线产品，而为了进军滑板领域。早从2019年开始，李宁就已经和Erik建立了联系。

在此前的4月，另一国产运动品牌鸿星尔克更是高调宣布进军滑板领域，成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商。

而国内体育用品龙头品牌安踏，也在酝酿动作。

2020年10月，中国轮滑协会举行线上“中国滑板运动推广大使云签约”，彼时还未成为安踏代言人的王一博，签约担任“中国滑板运动推广大使”。如今，王一博已成为安踏品牌代言人，其过往的VI露出中，就多以街头轮滑运动“酷盖”的形象对外亮相。

对此，业内专业人士表示，手握顶流王一博的安踏直接切入滑板运动，有开展相关周边产品研发、售卖的巨大流量优势。

紧跟潮流的年轻消费者

事实上，滑板不仅是一项运动项目，文化价值在奥运会这个大舞台上得到展示，并被更多人认同，吸引原本就有相应文化价值的年轻人，实现了“破圈”。

在中国青年报社中青校媒面向全国各地2892名大学生发起的问卷调查中，结果显示，他们中的39.83%对冲浪、攀岩、滑板、街舞等新兴运动中的一项或多项非常感兴趣，47.06%受访者表示对这些运动项目比较有兴趣，其中54.63%表示，滑板是想尝试的新兴运动。

一名滑板运动爱好者表示，从滑板运动延伸的不仅是生活方式，也有态度表达。自由、冒险、勇敢等核心价值观成了众多品牌在牵手滑板运动时想抓住的核心，核心背后就是滑板运动背后的一群年轻的消费者。

“年轻”“自由”“街头”“速度”……这些关键词勾勒出了滑板运动的特点，也圈定了具有相同标签的滑板人群。因此滑板天然带有社交属性，正如圈子里常说的一句话：“只要你拿着滑板，走到五湖四海都有朋友。”

“获得年轻人，就是获得品牌未来。”——这已成为不少消费品行业的共识。

在如何获得年轻人认同这件事上，滑板这一细分领域已经展现出了不少可能性。滑板所代表的自由和冒险，是品牌想要贴合的文化精神，而滑板背后站着的年轻群体，才是品牌锚定的核心。

在安踏最新公布的安踏品牌“五年计划”中，安踏提出“人群制胜，赢领消费主力‘Z世代’，开辟‘10亿+’级新兴赛道”。

市场数据显示，在安踏的消费人群中，超六成消费者为酷爱运动、追逐个性、喜欢表达自我的年轻人，尤其在安踏天猫店的粉丝里，“95后”占比更是高达75%以上。这也意味着，安踏已逐步引领当前的消费主力——Z世代，开启“10亿+”级新兴赛道。

以王一博为主要传播矩阵，安踏推出的包括渔夫帽、T恤、技能裤、运动鞋、斜挎包等周边产品不断更新，获得消费者的认同，也给品牌带来巨大的流量。