本报记者 柯国笠 施珊妹 柯雅雅 蔡明宣

已经开启的东京奥运会上，中国队持续领跑奖牌榜，在万众瞩目中，中国奥运健儿们受到极大的关注，并引发一众话题、热点。

紧抓奥运流量，深挖奥运营销，本届东京奥运会，包括安踏、柒牌、九牧王、361°、盼盼、雅客、洲克等众多本土品牌动作频频，借助奥运时机，提升品牌影响力。

专注科技 体育用品打头

在25日进行的东京奥运会男子举重61公斤级比赛中，中国选手李发彬“金鸡独立”166公斤挺举，并第二次挺举172公斤，为中国再添一金，在社交媒体上引发广泛热议。

有心的网友在感叹李发彬“神力”的同时，也发现其身上、脚上穿着的都是国内体育用品龙头企业安踏集团的产品。在李发彬挺举中，其脚下的举重鞋也承受常“鞋”所不能承受之重。

据悉，这是安踏专门研发的具有自主专利的专业举重鞋产品。“举重运动需要承受强大的冲力，并且还要能够在冲力下保持稳定，避免出现摔倒。”安踏公司研发部相关负责人介绍，安踏应用其A-Foam科技，有效满足了专业举重运动员的需求，持续助力运动员保持最佳状态。

此外，举重鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，鞋底能够承受超过1吨重量；举重服设计了腰部支撑系统，能够帮助运动员防止大重量导致的肌肉损伤。

不仅如此，安踏还为举摔柔运动、体操运动、水上运动等提供专业装备。摔跤服通过面料的防抓科技，极大降低了选手被对手抓握的机会；体操服则通过3D立体剪裁，实现全方位贴合，避免运动员高强度空中动作受风阻影响而表现不佳。

据悉，安踏已经连续八届与中国奥委会合作，是合作届数最多的中国运动品牌，已累计为28支中国国家队打造参赛的奥运装备，也是支持中国国家队队伍数量最多的运动品牌。身着安踏研发设计制造的比赛装备，中国运动员在包括奥运会在内的各类世界大赛中，已超过110次登上领奖台。

不仅是安踏，今年，洲克“鎏火”“去浪”系列也亮相奥运赛场，十分吸睛。

作为中国国家水球队官方合作伙伴，此次东京奥运会，洲克为中国女子水球队打造专属的奥运装备，携手中国女子水球队一齐亮相东京国际游泳场水球中心。

与此同时，作为中国现代五项队官方合作伙伴，洲克为现代五项的游泳比赛项目打造专属装备，助力国手在东京奥运会展现飒爽英姿。

致力于打造专业游泳运动装备，洲克助力国家队征战东京奥运会。近期，洲克推出了致敬奥运系列泳衣，采用四面弹高弹面料、裤腰松紧系带设计，凭借良好包裹性，让运动员有良好表现。

据悉，2019年，洲克便正式牵手中国国家水球队，成为其官方合作伙伴，为国家水球队提供专业定制的水球训练、比赛装备，并为国家水球青年队提供通用装备。

而作为匹克这一两年的主打产品，“态极”也被带到了各个奥运代表团，比赛时穿着的篮球鞋、排球鞋等装备都是来自态极，非比赛时段中态极1.0、态极拖鞋等也成为参赛队员们的最爱。

上届奥运会匹克一共赞助了新西兰、乌克兰等12个国家奥委会，为他们开发了既契合本国文化又展现中国科技的赛场装备。

对于匹克的奥运情结，匹克集团CEO许志华表示，“匹克一直都希望在国际竞技舞台展现中国品牌的力量，希望能借助这次的奥运会让更多人看到我们的科技产品。”

衣食行 全方位“包办”

不仅是专业运动装备，在运动员衣食行方面，不少本土品牌也深度切入，从出征伊始，到东京奥运会开幕式入场亮相，到每一次上场拼搏，再到登上最高领奖台，乃至在参赛之余，都可见本土品牌的身影。

领奖服一直以来都是广受关注的服装之一，也是展现国家形象和文化的重要符号，在每一次领奖、升国旗时，受到普遍关注。

今年，中国“00后”选手杨倩获得东京奥运会首枚金牌，其“比心”的动作让人印象深刻，观众们在喜悦之余，也被其身上穿着的领奖服“颜值”所吸引，纷纷点赞。

这是安踏专门为东京奥运会中国运动健儿研发设计的“冠军龙服”，由首位获得奥斯卡“最佳美术设计”的华人艺术大师叶锦添设计，灵感来源于中式唐装的圆立领和飞升。配色使用了大面积的纯白色和少部分的中国红，大面积采用高针高密复合材料，兼具抗菌、抗静电功能与抗皱、抗勾丝起球工艺，同时还将多种不同功能的面料拼接，以保证透气性和运动功能性。

不仅如此，安踏连本届奥运会领奖的鞋子也给中国运动健儿“包办”了。鞋子以汉代出土的织锦文物“五星出东方利中国”为灵感，取其五星共见东方之天象的好兆头，同时应用Nitroedge氮气超临界科技及Smart Sam智能分子吸震科技。

这也是安踏第六次为中国体育代表团打造冠军领奖服了。

不仅是领奖服，中国奥运健儿的防疫安全也一直受到国人的关注。

此次前往东京，中国柒牌为奥运健儿提供包括防护服、防护面罩在内的众多防疫物资，共捐赠医用防护服、护目镜、鞋套等防护装备各1.2万套。

柒牌董事长洪肇设表示，此番捐赠防护装备，不仅在体育竞技前线为中国奥运健儿助力，也代表企业自身的专业优势获得认可和肯定。

中国奥运代表团为什么选择柒牌？柒牌常务副总裁洪炳文向记者揭秘了由来。“今年5月，国家体育总局委托的服务商主动找到我们，希望我们可以捐赠防护装备。从专业上来说，我们可以胜任；从感情上来说，一直以来柒牌都热衷公益，能够为国家贡献更是义不容辞，所以我们马上就应允了。”

“借此国际运动盛会，我们期望汲取奥运健儿的拼搏精神，并实现自身企业的期望与使命。”洪肇设表示。

这不是柒牌首次支持重大体育赛事。2008年，柒牌“青花瓷系列”礼服被正式确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服；柒牌中华立领成为2007年第十二届世界游泳锦标赛和第四十届世界体操锦标赛的唯一指定专用礼服；柒牌中华立领成为2007年中国篮球协会官方及中国男子篮球职业联赛。

而在东京奥运会开幕式上，中国体育代表团“中国红”礼服被刷屏点赞。

作为中国体育代表团礼服供应商，九牧王提供的礼服十分惊艳，赢得广泛好评。女装：红西装+牡丹花裙，连衣裙灵感取自故宫明代洪武“釉里红缠枝牡丹”；男装：红西装+白色长裤，男式衬衣设计灵感来源于最具中国象征的五星红旗图案，外衣采用锁甲纹提花织造工艺，具有坚不可破的寓意，象征出征的战士。

这并非九牧王首次伴中国体育代表团出征奥运会。2018年7月25日，九牧王集团与中国体育代表团在北京国家体育总局举行了“雅加达2018年第18届亚运会中国体育代表团礼服交接仪式”，现场双方达成6年战略合作，九牧王成为中国体育代表团礼服供应商。

而在食品领域，作为东京奥运会中国体育代表团官方赞助商，盼盼食品积极参与奥运互动。盼盼方面表示，将秉承“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神，为中国体育代表团加油，为奥运喝彩。

击剑和体操赛事也拉开序幕，作为这两支国家队饮用矿泉水，雅客长白甘泉也深度绑定两大奥运流量资源。

2017年4月，雅客长白甘泉与中国国家击剑队和体操队签约，成为两支国家队饮用矿泉水。此后，长白甘泉积极支持相关赛事活动，助力体育事业发展。

本土品牌匹克则为7个外国代表团设计服装，同时奥运装备依然是由匹克特邀的国际服装设计师Sandi Murovec与匹克的设计团队共同研发完成。

此次，361°携手中国国家女子水球队、国家铁人三项队出征东京奥运会，提供相应的装备支持。上一届奥运会，361°作为2016年里约奥运会和残奥会的官方合作伙伴，为里约奥运会和残奥会的工作人员、技术官员和志愿者等提供官方制服。

奥运营销 紧盯运动健康

在众多品牌中，深度绑定中国奥委会的安踏动作频频，打出奥运营销组合拳。

今年，安踏体育在各大城市开启安踏冠军体验店，打造奥运主题空间，以奥运冠军365天赛场上下的穿衣需求为灵感，展示国家队系列产品和领奖鞋及安踏国家队运动时尚系列。同步展示的安踏奥运故事和设置的盲盒电话亭等，让消费者感受奥运氛围，一同加入安踏助威团。

不仅如此，在安踏天猫超级品牌日，安踏还邀请明星艺人直播，一同为奥运健儿加油助威。而在线上，安踏还深挖奥运健儿背后的故事，发起助力活动。

在九牧王股份有限公司董事长林聪颖看来，九牧王此番之所以选择与中国体育代表团长期合作，是因为双方有着同样执着与专注的匠心精神。

林聪颖表示，历经百年发展历程的奥林匹克运动会，作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌们争相营销的对象。而奥运营销绝非速成，它需要的，是品牌们循序渐进、厚积薄发的耐力和恒心，把体育文化与品牌文化相融合，才能赢得广大群众的信赖。成为中国体育代表团供应商只是九牧王跨界体育营销的开始，未来九牧王将更加深度地参与中国体育事业。

不仅是领奖服，2020年九牧王男装还与中国击剑协会达成战略合作，正式成为中国国家击剑队官方商务男装，共同打造中国国家击剑队的“新绅仕”形象，有效绑定了产品健康向上的品牌形象。

洲克方面表示，品牌在丰富多元的内容产品基础上，不断打造优质内容和话题与用户进行深层次的沟通，建立情感连接，找到情绪共鸣，引导消费者从单向的观赛转到多向的参与互动中来。

无论何时，奥运会对于推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的，企业如果策略得当，借助奥运会进行品牌传播就能快速建立品牌认知度、知名度、美誉度与影响力，取得事半功倍的效果。对于企业来说，选择奥运品牌传播也是一个长远战略、系统工程，企业需要围绕奥运平台确定长期而系统的品牌战略、市场战略和发展战略。

盼盼食品集团相关负责人表示，每一个人都是这个国家的一分子，为国出战的奥运健儿、企业亦是如此，与国家同呼吸、共命运。盼盼食品集团作为东京奥运会中国体育代表团官方赞助商，企业的发展与国家的强大分不开，企业将继续深耕食品主业，以科技创新为引领，向消费者提供更多健康营养的休闲食品。