2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各行各业均受到不同程度的影响，成为当年最大的“黑天鹅”。体育用品行业同样未能独善其身：受制于消费市场的萎靡，行业整体增速放缓，产业链洗牌苗头出现。
总体而言，全球疫情使体育行业走向多元化，开辟新的收入来源，通过多元合作让整个市场更加流通与务实。随着国内外疫情发展呈现两极分化的趋势，全球体育营销需求向中国转移。
除了新冠肺炎疫情，其他预期外的事件也在深刻影响甚至重塑产业的整体竞争格局：始料未及的原料涨价潮，紧随其后的“集装箱”紧缺事件，再加上2021年3月份爆发的“新疆棉”事件。
从宏观数据来看，中国体育产业的红利还未完全释放。从2020年年初国家体育总局和国家统计局联合发布的2018年国家体育产业规模及增加值数据来看，2018年全国体育产业总规模达26579亿元，体育用品及相关产品制造的增加值为3399亿元，占全部体育产业增加值比重为33.7%。但从整个体育产业来看，距离5万亿元的市场预期仍有很大空间可以挖掘。
2020年中国的人均GDP突破1万美元，我们有理由去相信，在这个提倡“全民健身”的时代，对体育用品的需求只会是越来越多，体育制造行业仍有很大的发展空间。
要想在快速扩张的体育产业中占据更大市场份额，创新是绕不开的关键词。未来，体育用品企业发展的趋势将是创新，而创新内容不应仅局限在产品本身，还要在经营管理理念、塑造品牌、品牌忠诚度、客户服务工作等方面多下工夫。此外，各个企业都应该找到适合自己、区别于其他企业的创新点，做到差异化经营，为2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标贡献一份力量，促使体育产业成为推动我国经济社会持续发展的重要动力。
晋江体育用品业的竞争格局
(一)晋江体育用品态势
2019年，晋江市体育制造业实现规上产值2152.75亿元，增长9.1%；占规模以上工业总产值的比重达39.2%，贡献率为38.0%。其中，制鞋板块规上产值1209.76亿元，增长11.3%；服装板块927.13亿元，增长6.6%，全国市场占有率达20%以上，全球市场占有率达8%以上。
在晋江体育用品业发展过程中，以安踏、特步、361°等为代表的龙头企业的带动作用日益突出。
虽然整个纺织鞋服产业受到新冠肺炎疫情较大影响，但安踏的表现一如既往的强势。公开数据显示，在上半年业绩下滑的情况下，安踏从下半年开始扭转颓势，全年集团总营收355亿元人民币，同比增长4.7%，其中安踏主品牌收益减少9.7%至157亿元，FILA增长18.1%至175亿元；经营溢利91.5亿元，同比上升5.3%；毛利润207亿元，同比增长10.7%；股东应占溢利52亿元，同比降低3.4%。
2020年开年后，安踏体育的股价一度持续下滑，但随着2020年一季度结束，疫情逐步得到有效控制，安踏体育的股价开始强劲上涨。截至2021年3月16日，安踏的市值达到3273.73亿港元，仅次于国际巨头Nike和Adidas，位列全球运动品牌行业第三。值得一提的是，从单一年度的业绩表现来看，安踏体育2020年的利润额已经超过阿迪达斯。2020年度，阿迪达斯因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%。
从时尚运动品牌转型成为“中国跑者的首选品牌”的特步2020年总收入81.72亿元。该集团毛利率为39.1%；集团经营溢利至9.18亿元；普通股股权持有人应占溢利（净溢利）达5.13亿元，其中若撇除出售附属公司和出售Supra品牌的一次性收益，集团在2020年下半年净溢利同比增加23.9%，较上半年净溢利同比减少46.5%，实现了大幅改善。
年报显示，2020年特步集团主品牌业绩在下半年显著复苏，全年表现稳定，主品牌收入达71.01亿元。据悉，这不仅得益于特步在科技赋能下的产品创新，还得益于其拥抱年轻化的营销创新和数字化转型下的渠道创新。
2020年361°全年营收51.27亿元，实现净利润4.15亿元。361°童装业务依然保持行业领先地位，占整体营业额约18.2%；同时线上业务迎来发展，电子商务业务网上专供品销售收益占总体营业额约15.4%。
2020年第四季度以来，361°业绩回升趋势明显，主品牌产品及童装产品有低单位数增长和中单位数增长。2021年第一季度起延续良好发展态势，在资本市场上表现强劲，截至目前，361°股价达到近52周较高水平。
相较安踏、特步、361°，另外两家龙头过得并不算顺心。
2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告美国前美职篮球星迈克尔·乔丹赔礼道歉，并澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。在此后的2021年1月12日，国家企业信用信息公示系统显示，乔丹体育股份有限公司更名为中乔体育股份有限公司。
而贵人鸟去年则陷入重整风波中，股票处于长期停牌状态。最新消息显示，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司(以下简称“泰富金谷”)将以4.17亿元取得贵人鸟A股股票不少于3.2亿股作为重整投资人通过市场化、法治化的方式参与贵人鸟重整投资。
龙头企业表现强劲的同时，在细分领域杀出了一匹黑马——卡尔美，也让人不得不重视。在2014年拿下卡尔美中国所有权后，晋江远祥公司花了3亿元获得了卡尔美西班牙公司80%的股份。从所有权角度看，卡尔美已经是一个严格意义上的中国品牌，目前已发展成中国体育品牌中成长最快的足球运动品牌。
总体来说，在发展制造业的同时，晋江的体育用品企业开始找寻新的发展突破口，往服务型方向进发，尝试跨界与其他产业的合作，跟各大IP的合作联名款、更加重视线上渠道的电商打造、延展自己的产业链条，完善自己的布局。
（二）晋江体育用品的创新之路
目前，中国经济正处于增长速度的换档期、结构调整的阵痛期。大的社会经济环境迫使我们朝着扩大内需、提高产品的竞争力、促进经济发展方式转型的方向努力。而晋江体育用品业作为国内体育用品业中的主力军，在经历了数十年的蓬勃发展之后，因受到新冠肺炎疫情和国际经济环境不景气及内部政策变化的影响，自2020年起，各大企业相继进入调整期，裁员、“打骨折”、关店潮、高库存等现象比比皆是。晋江体育用品业站在了行业发展的“十字路口”，既面临挑战，也拥有潜在机遇。
纵观世界体育用品一线品牌的发展，创新均是其进一步向前跃进的“催化剂”。因此，仍然处在上行期的晋江体育用品行业转型升级必须要找到属于自己的创新点。目前，晋江体育用品业内面临着严重的两极分化——中小型企业产品同质化的现象严重。虽然在早期的发展过程中，很多企业给国际品牌代工，通过经营品牌和快速发展经销体系，大多数都顺利把握住了体育运动用品行业发展的第一次掘金时代。然而，在经历了快速的外延增长周期后，产品导向的经营模式及粗放式经销批发模式的弊端逐渐显露。而现在，尚未做出突破的他们在代工、比拼价格优势的模式下苦苦求存；而大型企业在今年也纷纷找到了属于自己的那条路，每个季度的经济增长由负转正，供需关系逐步改善，市场活力动力增强。
中小型企业所欠缺的，可能是缺乏创新的勇气来突破自己的枷锁。而想要从这“困境”中走出去，最关键的“武器”就是创新——技术创新、管理创新、提高智能制造等。甚至细分到特定的产品，可能也会给你带来意料之外的惊喜。2020年Lululemon的成功或许不可复制，不过他们的经营模式是不是可以学习一下呢？深入了解女性的需要，然后凭借一条1000元的瑜伽裤，市值一度逼近400亿美元。
未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，参与各类运动赛事的运作，还要借科技的力量不断升级运动体验，不应仅局限在产品本身材料技术创新，还要在经营管理理念、塑造品牌、品牌忠诚度、客户服务工作、跨界融合、提供专业化的服务等方面多下工夫。此外，各个企业都应该找到适合自己、区别于其他企业的创新点，做到差异化经营，为2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标贡献一份力量，促使体育产业成为推动我国经济社会持续发展的重要动力。