本报记者 柯国笠

从搭载“氮气科技”的安踏G202 GT，到石墨烯发泡鞋底材料，再到新型环保纱制成的一体式鞋面；从设计感十足的冬奥风格造型的安踏主题馆，到科技风满满的卡尔美专馆，再到世中运主题展位……第二十三届中国（晋江）国际鞋业暨第六届国际体育产业博览会（以下简称“鞋体博会”）上，晋江成品鞋以“科技+颜值”打头，展现出成品鞋迈向新发展阶段的大趋势。

科技加持

成品鞋提升附加值

氮气和鞋底有什么关系？还能够加持跑者展现出更好的跑步状态？在安踏主题展馆，安踏最新研发的专业马拉松竞速跑鞋——C202 GT，吸引了不少专业参展商关注。

“这款新面市的跑鞋，确实令人眼前一亮。”来自广东的专业参展商郑先生告诉记者，国产运动品牌近年来不断推出自有科技，展现出了良好的态势。

据悉，C2020 GT跑鞋融合了安踏最新的技术，采用安踏NITROSPEED NUC材料，首创尼龙子胚发泡工艺，在超临界状态下，通过氮气将颠覆性极致轻弹赋能于PEBAX材料，带来疾速奔跑体验；同时采用双密度设计，为跑者提供绝佳反馈，兼具舒适性和专业性。该款鞋还采用3D仿生足型碳板，基于人体工学，较世面常见的铲型碳板增加了横向的曲面弧度，更加贴合脚型，让脚掌的触地到发力过渡更加流畅。

一业内人士表示，一双跑鞋能够集合安踏多项科技，这正与安踏着力科技创新、持续强化专业运动属性的品牌定位是分不开的。往往科技能够带给运动品牌以足够强的专业性背书和品牌加持。

不仅仅是安踏，在业内著名的鞋品类代工品牌莆田双驰的展位上，该公司展出了其最新的定制化科技产品，依托其自主研发的定制化大数据系统，该公司推出了能够满足多数人足底条件的新式鞋款。

在拖鞋展区，不少企业今年则展出了最新的科技研发聚氨酯拖鞋，其更加丰富多样的花色、更精细的做工，吸引了不少客户前去洽谈。

“会有一些功能性材料应用。”一名参展企业工作人员告诉记者，包括拖鞋在内，沙滩鞋、溯溪鞋等产品在附加值、专业应用场景等方面也催生了部分企业更加注重科技。

颜值当道

主动应对多样化市场

如果说，科技是产品的“硬实力”，那么颜值则是“软实力”。

今年展会现场，各个品牌在布展、产品本身都极尽“颜值”之能事。

在安踏展位，国旗款运动服装设计包含中国传统文化元素、多项专业运动的服装元素，还有现代年轻化的潮流元素。如以窗格为灵感，以“中国”二字进行创意延展，形成独特设计图案的休闲运动服；也有通过现代手法，结合中国文化对柔道服进行再次创新的运动服；还有以滑雪服为灵感设计，能起到防雪防水的连体运动潮服，实现了专业运动和时尚潮流的完美结合。

此外，安踏展出的包括KT6系列在内的高颜值鞋款也让不少参展人员感叹，国产品牌颜值越来越高、“真香”。

在卡尔美展位，以卡尔美主题色彩为主，该品牌集中呈现了其针对全运会推出的全系列产品，也吸引了不少观展人员关注。展出的服装和鞋款以整体搭配取胜，还在现场添加了部分卡通元素，展现出品牌的年轻化。

大品牌有大品牌的打法，而对于制造型、研发实力较强的小品牌、代工型成品鞋企业，进一步贴近市场，满足细分市场和消费者碎片化需求，则也有主动的作为和多样化的打法。

一名参展商告诉记者，不少小众品牌开始大规模使用包括反光膜等在内的新型材料，原本一些用在服装上的面料也出现在了小众品牌鞋款中，受到年轻消费者的欢迎。

“现在年轻人都喜欢这种高颜值的产品，不一定认品牌。”上述参展商说，在轻运动领域，科技是基底，但是真正让消费者购买，特别是年轻消费者购买的动力还是在于第一眼的颜值。

随市而动 迈向新时代

无论是颜值还是科技，市场总是用最直接的方式告诉品牌、成品鞋厂，什么样的产品才能留下来。

中国鞋类设计师联盟相关负责人告诉记者，目前国内众多品牌都在朝向下一个发展阶段：以审美、设计为驱动的阶段。“有别于以往的市场、渠道驱动，设计、审美的驱动实际上更加贴近消费者需求。”

值得注意的是，消费者当下的需求在提升。该负责人直言不讳，如果品牌在审美力上跟不上队伍，那么就会被淘汰，“现在市场上太多产品了，科技和颜值缺哪条腿，都走不长久。”

该看法也得到不少参展人的认同。记者了解到，参展商多数追求性价比产品。

“什么是性价比产品，对消费者来说一定是具有显性的一些特征，比如颜值要高，比如穿起来轻便、柔软、不累脚。这些都是最直观的。”一名参展商说，“年轻人群体中有一句话‘颜值即正义’，对我们来说，‘颜值即销售’，如果在同等价格的情况下，颜值更高的必然更受欢迎。而且，现在年轻人的喜好也更多了，因为物质已经极大丰富。”