近日，国家网信办发布通知，进一步加强“饭圈”乱象问题治理，直指诱导粉丝消费、规范应援集资行为、规范粉丝群体账号、取消所有涉明星艺人个人或组合排行榜单等问题。此外，中央纪委国家监委发表评论，批评流量明星德不配位，“饭圈”文化带来的恶劣影响。

作为品牌营销的部分，明星代言一直都是重要动作。但选择明星却需谨慎，与品牌价值是否匹配是一方面，更怕的是明星冷不丁“人设崩塌”。尤其是最近一段时间，明星“塌方”已经从此前的个人作风问题，发展到现在的道德问题、法律问题，这其中以流量明星居多。

流量明星代言的时代结束了？明星代言又该走向何处？未来，品牌在明星代言层面需要有哪些思考？

对此，有专家表示，品牌在筛选明星时需要更加谨慎，紧随主流价值观，同时，体育明星、素人代言、自创IP代言等方式也是品牌可以尝试的新代言模式。在当下以用户为核心的消费市场，在流量代言方面，品牌还有更多选择。