本报记者 蔡明宣

今年以来，随着“超级晋江”乐购IP的持续打响，烟火味与发展商机在晋江共生共荣，整座城市彰显澎湃的消费活力。

走进位于五店市国潮街区的“超级晋江”乐购街区，国潮门头璀璨夺目，人气持续高涨。超级安踏、漫咖啡等商户齐聚，潮流零售、闽南风味、休闲体验一应俱全，市民、游客循着烟火味而来，解锁国潮乐购新体验。

这份人气汇聚的热闹，是本土品牌成长的缩影，更离不开背后千亿产业的支撑和党委政府的精准赋能。

晋江，何以“聚”得起？循着街巷的烟火气，触摸品牌的质感，聆听政策的回响，让我们一起解锁这座城的聚合之力。

聚得起街巷烟火里的 消费暖意

只需踏入晋江的街巷，你便能被扑面而来的消费活力包裹。

位于长兴路的特卖一条街，利郎福利会的招牌一挂，便是30多年的坚守。两件衬衫100多元，两套西装400多元，朴素的定价里藏着实在的诚意。约上亲朋好友，在各个品牌摊位间穿梭比价，欢声笑语里满是烟火温情。

不仅于此，罗山年货节狂揽十多万人次打卡，蜜饯果脯、饼干坚果，各种伴手礼一应俱全；晋江经济开发区欣鑫路，安踏、361°等品牌集聚，实现全家装备“一站式”购齐……这些不假雕琢的场景，凭“质优价美”的底色，聚起超高人气。

聚得起品牌浪潮中的

产业底气

晋江的“聚”，从来不是偶然，而是扎根于千亿产业集群的坚实底气。

从一双鞋、一件衣到一个小面包，这里的每一件好物，都藏着晋江制造的硬实力。

“雅客能不断推出爆款糖果、面包等丰富多样的休闲食品，靠的就是晋江完善的食品加工产业链和配套供应链，这也是本土企业能扎根市场、对接多元消费需求的核心支撑。”雅客营销总监汪松节的话，道出了本土制造企业与“超级晋江”乐购IP同频发展的心声。

当下，一批龙头品牌正成为“超级晋江”乐购IP的主力军。安踏、利郎、盼盼等企业获评首批“超级晋江”乐购品牌，加之众多工业旅游工厂，让消费者近距离感受“晋江制造”实力，进一步筑牢闽南地区消费中心城市根基。

聚得起文旅商融合的

创新活力

晋江的“聚”，不止于单一的消费场景，更在于文旅商的深度融合，让每一次消费都成为一场沉浸式体验。

泉州晋江国际机场旁的“国货潮品·一齐飞”活动，以“空港联动”为纽带，将和平国际广场与机场候机楼相连，20多家国潮品牌在此集结，最低2.5折的优惠既吸引了本地市民，也留住了来往旅客。

文旅引流、商业赋能，双向奔赴间，聚起无限活力。

五店市国潮街区里，古厝文化与运动快闪相互碰撞；阳光夜市中，特色小吃与潮流好物齐聚；展会活动上，订货洽谈与消费体验同步……晋江用创新的方式打破场景边界，让产业、文旅、消费相互赋能，聚合成全新的发展动能。

聚得起政策赋能下的

发展合力

过去一年，晋江市出台专项政策，对引进的首店最高补贴60万元，为优质品牌铺路搭桥；策划30多场促消费活动，统筹发放超亿元福利，全方位让利于民；不断升级核心商圈，完善夜间经济布局，让每一名消费者都能在这座城市找到归属感。

未来，晋江将如何持续打造闽南地区消费中心城市？晋江市党代会报告给出了清晰路径：突出“制造+消费”并重，深入实施提振消费专项行动，全面打响“超级晋江”乐购IP。

整合优势产业、资源，串联多元消费场景，“超级晋江”乐购IP正以强大的聚合效应，为企业赋能、为市民谋福、为城市添彩。

“它不只是单纯的促消费活动，更是覆盖商业、文旅、制造等多板块的城市消费IP，将成为晋江对外展示活力与魅力的重要名片。”晋江市商务局相关负责人表示，未来，晋江将聚焦新场景、新业态、新模式，吸引更多优质首店落地，让特卖、首店、展会经济形成叠加合力，优化便民商圈布局，全方位释放消费潜能。

烟火满街巷，潮声漫晋江。晋江的“聚”，是烟火相聚、品牌聚合、发展聚变。以“超级晋江”乐购IP为引，这座城市正在打造闽南地区消费中心城市的道路上阔步前行，让人流、商机与希望在此共生共荣。