本报讯 （记者 柯雅雅） 近日，特步对外发布消息，将与深耕马来西亚逾50年的渠道商Bonia组建合资公司，共拓当地市场。特步方面表示，计划在未来把马来西亚打造成“出海样板+跑步品牌对外展示的窗口”。

马来西亚是特步出海东南亚的桥头堡，此次业务模式转型对特步落地2022年提出的“世界跑鞋 中国特步”战略至关重要。Bonia在东南亚的销售网点覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国等国家，与当地各大购物中心关系紧密稳定，对当地消费者需求有着深刻理解，且具备扎实的跨国零售能力。

特步与Bonia达成合作后的“首店”落位吉隆坡Mid Valley Megamall。特步方面表示，这家300平方米的专业跑步旗舰店将按功能陈列专业跑步产品，店内设置试跑区、足型与步态测试等服务，让跑者体验世界级跑步科技。店内还将呈现本地跑者故事和本地赛事实况照片，提升跑者的归属感。

据悉，随着此次新战略方向落地，特步对马来西亚市场原有业务合作模式进行了调整。特步在马来西亚的业务模式将由单一独家经销升级为多元化渠道布局。原独家经销商VGO将转为“非独家经销商”，并继续作为特步的重要合作伙伴深耕当地市场。

在与Bonia开启合作前，渠道商VGO是特步在当地的独家合作方。作为特步登陆马来西亚市场的初始合作伙伴，VGO为特步品牌在马来西亚市场的成功入驻奠定了良好的基础。对此，特步指出，未来将继续与VGO的合作，在他们擅长的渠道推进特步品牌的发展。同时，Bonia将聚焦当地核心商圈与跑步聚集地，助力特步打造最大化品牌能见度。

据悉，特步于2024年进驻马来西亚市场，持续用“专业影响大众”运营策略结合“因地制宜”的文化策略，以“赛事+跑步社群”联结当地消费者。在与VGO的合作过程中，特步曾在当地举办多场大型跑步活动。其中，2024年8月在槟城举办的“10公里计时挑战赛”，吸引了来自印度尼西亚、新加坡、乌干达、肯尼亚等地的顶尖运动员参加。