本报讯 （记者 柯国笠） 昨日，恒安集团旗下品牌心相印宣布，签约国内顶级流量明星肖战为心相印品牌代言人。这是恒安集团旗下品牌近期在品牌年轻化方向上的又一动作。

在宣布肖战为心相印品牌代言人的同时，心相印品牌还发布了与肖战同框的品牌合作短视频。同时，在微博、抖音、腾讯、微信朋友圈等多个平台投放开屏、闪屏联投广告，积极为新代言人造势。在心相印官方微博上，心相印发起品牌时刻解锁好礼、H5游戏等营销活动，并发起多个话题互动。

签约肖战的消息一经心相印官方微博发布就引发热议。在该条微博下，短短三个小时就有超过20万次的转发点赞，展现出肖战作为国内顶级流量明星的号召力。作为国内当前最具话题度的年轻代言人之一，肖战在X玖少年团出道发布会上，以主唱担当的身份正式出道，并通过古装仙侠剧《陈情令》《诛仙I》火速走红，受到众多年轻观众的喜爱，也为其带来了可观的代言合作。

这也是心相印品牌近年来在签约顶级流量明星方面的大动作。近几年，心相印品牌作为恒安集团旗下重要的品牌和业务营收组成部分，为该集团贡献了超过一半的营收。

数据显示，今年上半年，恒安集团整体营收上涨。其中，纸巾业务收入大幅上升约25.0%至约58.4亿元，占集团整体收入约52.2%。而心相印品牌中，高端产品“云感柔肤”系列的销售比增80%，占整体纸巾销售超过10.0%，湿纸巾业务方面，比增20.0%。

从生活用纸行业来看，心相印牵手肖战也是品牌年轻化和迎合消费者的动作之一。同为生活用纸品牌，去年，维达就曾官宣品牌代言人蔡徐坤。这也被认为是维达在品牌年轻化方面的积极作为。

而从恒安集团层面上看，作为国内拥有30多年发展历程的生活用品集团，恒安集团旗下多个品牌也面临品牌年轻化的重要节点。近期，恒安集团旗下七度空间品牌也官宣签约年轻演员赵今麦。

对业内而言，恒安集团的革新早已开始。恒安集团总裁许清流上任一年以来，从管理、供应链等内部环节入手，引入SAP多个数字化项目，提升内部效率。同时，在“品牌升级”的集团新战略指引下，今年，七度空间、安儿乐、心相印等恒安集团旗下品牌的多个动作也彰显了其在品牌年轻化、品牌升级方面的布局。