本报讯 （记者 柯国笠） 近日，安踏集团旗下高端户外品牌始祖鸟携手著名户外爱好者酒店松赞酒店，在海拔3000多米高的松赞香格里拉林卡打造品牌“目的地门店”。

据了解，始祖鸟与松赞酒店集团签署了五年合作协议。此次合作，也揭开了始祖鸟“目的地门店”这一新型零售概念篇章。

此次合作的基础，在于两大品牌在人群受众上的重叠与彼此品牌理念的共鸣。松赞集团旗下松赞系列酒店主打“山系”，以“慢工出细活”的方式为追求极致体验的游客打造精品奢华酒店体验。而知名户外运动品牌始祖鸟则被称为户外品牌中的“顶级奢侈品”，一直以来不断打磨品牌内涵、提升用户体验。

始祖鸟大中华区总经理徐阳表示，在松赞酒店中经常能看到穿戴始祖鸟产品的顾客。他甚至认为，松赞是除了始祖鸟公司外，能找到最多穿着该品牌服饰的人的地方。

而在松赞酒店集团首席战略官蔡景晖看来，始祖鸟和松赞在户外和旅行体验上的理念一致。“我们两家都是Mountain Brand，松赞的窗外就是山，始祖鸟则能帮助我们的客人更自由地走入山中。”

不仅如此，始祖鸟在“目的地门店”中，还与松赞酒店合作开展“守护神山之旅”等活动，关注户外与自然。始祖鸟的松赞门店，则将带领会员走进户外目的地。在其7月份的山地课堂行程中，就包括了探寻梅里雪山、深入香格里拉体验“最美鸟店”等。活动中，始祖鸟代言人国际超模刘雯还现身现场。

作为安踏集团户外品牌矩阵中的主打品牌，始祖鸟在高端专业户外运动领域一直以来都备受认可。在成功运营FILA后，始祖鸟这一高端品牌的运营，也受到业内人士的普遍关注。在新纳入安踏集团后，该品牌在国内市场也逐渐铺开，近两年在线上、线下两大渠道的营收飞速上涨。而在消费者运营层面，除签约超模刘雯外，主打超高端、极致专业户外运动的始祖鸟正擦亮其在中国高净值人群中的品牌标签。此次牵手松赞酒店，也是该品牌打造目标消费者深度社群的又一尝试。